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在经历了可怕的2020年之后,对数字标牌的需求终于恢复了。Vistar Media首席执行官Michael Provenzano分享了COVID对这一类别的影响的最新情况,包括他的公司——一个程序化的数字户外提供商。
“太可怕了,”迈克尔回忆起2020年春夏的疫情高峰期,当时广告商撤出了广告牌——事实上,也撤出了大多数媒体渠道。
在这一集里,普罗文扎诺用数字来描述痛苦。他说,与去年同期相比,Vistar第二季度和第三季度的收入分别下降了85%和50%。随后是强制休假和裁员。
但该公司得益于一种精打细算的消费文化。该公司筹集的现金很少,EBIDTA连续7年盈利。
普罗文扎诺说:“新冠病毒是我们公司在很长一段时间里第一次烧钱。”“我们能够渡过难关,并且在运营中实现了非常高的现金效率。”
在2021年3月和4月疫苗接种开始后,大多数品牌重新开始做广告,平均支出也在增加。Vistar第三季度的库存已被100%预订,到目前为止,2021年的账单比2019年的账单提前了40%。
普罗文扎诺说:“我们对今年剩余时间的发展方向感到非常兴奋。“显然,我们将继续关注delta变种,但总体而言,各大品牌似乎都在加大投入。”
在这一集里:Vistar与其他户外公司一起,使用设备级移动数据来衡量跨dma、邮政编码和特定地点的大流行人流量。该公司甚至创造了一个“COVID行为受众”,承诺只向流量超过COVID前40%的地点提供广告。