慈善事业正在进入媒体计划。

周二，B2B营销平台Givsly可以帮助品牌和代理商对其需求和潜在客户产生的工作产生社会影响，并在Beta中启动了广告解决方案，将广告参与转化为慈善捐款。

Givsly是由Chad Hickey于2019年创立的，Chad Hickey也担任公司的首席执行官，此后执行执行位置分析提供商位置和位置数据平台地面图。

“We’ve seen a fundamental shift, especially over the past 12 months, of people and companies looking beyond once-a-year volunteer days, of companies wanting to honor and respect the Black and queer communities all year long, not just in February and June,” Hickey said. “It’s, like, how do we do this 24/7, 365.”

Givsly的顾问委员会充满了广告技术和代理机构著名人物，包括前Iprospect首席执行官和现任Brainlabs美国首席执行官Jeremy Cornfeldt；特拉维斯·弗里曼（Travis Freeman），Inspire Brands的付费和拥有媒体负责人；piculis coo克里斯·布斯（Chris Boothe）；亚马逊广告全球客户发展总监Amy Armstrong；以及前360I，电子艺术和M/六级高管贝琳达·史密斯（Belinda Smith），他最近创立了第二箭，这是一家人才和文化咨询公司，专注于行业范围内的多样性，公平和包容性工作。

给予

GivSly背后的最初想法是为营销人员提供良好的工具来做好事业，并且在许多情况下，代理机构和广告主管现在拥有ESG（环境，社会和治理）承诺，以及授权以产生业务成果。

例如，一家公司可以激励人们填写调查，参加网络研讨会或在会议摊位的摇摆，以换取通过专门的捐赠链接为慈善事业做出贡献的业务。

Givsly与300多个慈善组织建立了直接的合作伙伴关系，包括慈善机构：水，美国癌症协会，供体现金，生殖权利中心（RED），Black Girls Code和World Central Kitchen。

新的广告解决方案（称为良好的广告）是一种像素，可以附加到现有的创意上，包括视频，CTV，社交或丰富的媒体展示格式。

Pixel跟踪广告参与度并绘制API，每次有人采取所需动作时，都会触发捐赠，无论是单击广告，观看视频还是扫描QR码。

希基说：“这是打破数字噪音的一种方式。”“品牌还可以在展示其价值的同时提高广告的性能，我们知道这对消费者越来越重要。”

在早期测试中，在广告系列中拥有良好广告标签的品牌平均在6％至50％上提高了点击率。

Teads，Tocternone，应用程序内广告平台Mobilefuse和Mobile Ad Platform Big Happy是第一个登录Beta阶段的广告技术公司，该公司将在第三季度结束时运行。纽约美宝莲（Maybelline New York）是最早将测试这个想法的广告商之一。

尽管Givsly支持非营利组织，但它本身并不是非营利组织。

Givsly向广告商收取少量技术费用，该费用将添加到媒体购买的CPM或CPC中。尽管费用的确切金额取决于活动的不同，但大约一半是非营利组织，一半是送给人的。

与其他参与式的可持续性初创公司不同好环例如，Givsly并没有建立自己的发布者网络。广告商计划并针对媒体按照媒体的方式购买，但是givsly Pixel的存在会自动将其中的一些钱转移到非营利组织中。

希基说：“思考我们的最好方法是作为促进者。”

好的

IPG拥有的媒体代理商UM Worldwide准备在本季度测试良好的广告。

该模型之所以吸引人，是因为“我们与之交谈的每个客户都想回馈并做更多的事情，” UM全球首席媒体官Joshua Lowcock说，该官员与Givsly合作。

他说：“同时，品牌也希望推动更好的媒体表现。”“我们进行了研究，表明品牌在告诉消费者可以通过与广告互动或互动来支持事业时，他们的购买意图更好，并提高了购买意图。”

如果人们允许他们直接影响而不是普通的公共服务公告，那么人们也更有可能与媒体互动 - 您知道那些，背景中有忧郁的钢琴音乐和诸如“唐’t worry, we’re here for you,” and “We’re all in this together.” (大流行开始时看到了很多）

Lowcock说：“但是，如果回馈成为运营环境的一部分，那么品牌每天都会做的事情，您可以看到他们回馈的，这真的很好。”“但是更好的是，如果它可以重复，这就是这里的美。”