在2021年第一季度，七家广告科技公司进行的交易价值超过10亿美元，这是过去几年总计的两倍。

Luma Partners董事Conor McKenna说：“我们在这里有一场完美的风暴，其中包括不同的力量，这创造了如此强大的季度。”这家广告技术投资银行公司Luma上周在其第二季度的2021年市场报告中提出了最近的交易。

有多种途径可以达到10亿美元：IPO，SPAC和收购 - 通常是由上市公司从尖峰估值中冲洗现金。

在第1季度，那些十亿美元的交易包括大型购买Spotx，，，，大量公开，taboola和ironsource走上SPAC路线，Vista在Triplelift和应用和双重工具提出IPO。

麦肯纳说，宏观经济，媒体和市场行业以及市场趋势目前都在同步。

首先，政府刺激资金加速了恢复，而廉价利率产生了经济浮力。关于营销行业，麦肯纳说：“多年来，整体媒体和营销生态系统一直在增长，而且大流行导致了流媒体，游戏和电子商务的拐点。”最后，投资者正在寻求新的机会，这些机会导致了大量的IPO和SPAC。

麦肯纳说，公开的广告科技公司可能会收购更多的广告科技公司。

麦肯纳说：“市场是有益的行动。”他说，当Magnite购买Spotx时，当数字涡轮机花费10亿美元收购Fyber，Adcolony and Menter时，他们各自的股票的跳跃超过了实际交易的价值。

他说，目前，随着市场的重点是增长，“犯下佣金错误而不是遗漏的更好”。

急于CTV

麦肯纳说：“ CTV已成为任何感动媒体，营销或技术的公司的关键叙事。”

电视空间很热：Vizio公开了，Magnite购买了Spotx，LG以1.25亿美元的价格收购了Alphonso，Comcast的Freewheel关闭了对Beeswax的购买，Roku收购了Nielsen的视频广告技术资产。

Nielsen-Roku交易对McKenna特别感兴趣，因为它表明OTT玩家如何扩展到数据驱动的线性广告。

他说：“在传统的电视生态系统中，供应方面是市场的稀缺方面。”“ Roku是最大的AVOD CTV播放器之一，正在寻找超出他们所触及的供应，并进入数据驱动的电视广告。”在接下来的十年中，这种迁移将很慢 - 但是融合电视的趋势正在运动。

身份危机？不在广告技术中

当Google Chrome表示将去年删除第三方Cookie时，它给市场注入了很多不确定性。麦肯纳说，随后的大流行无济于事，停止交易超过90天。

但是，尽管很少有人知道2022年的营销方式，但这种不确定性并没有产生巨大影响。

尽管第1季度2021在交易中可能无与伦比，但Luma仍有许多对话表明，更多的公司将在2021年配对或公开。

新的十亿美元大鱼可以抢购较小的广告科技公司。例如，Magnite能够在其股票创纪录高点之后购买Spotx。他说：“现在有很多非常大，可行的买家在生态系统中深处。”他和大量消费者在网上消费媒体和购物 - 这一完美的风暴持续不断。