2020将身份危机带到在线广告业。
这一年开始与谷歌回答在遥远的未来的一些未知点可能发生在第三方饼干中可能发生的情况的直到理论问题。7月，苹果与苹果相似公告其专有的移动设备ID, IDFA，将很快需要一个选择加入。
这两项举措都引发了广告商、发行商和广告技术公司在盈利、用户获取、测量和归类方面的结构性转变。
那么，行业是否为2022年的第三方饼干结束的行业，苹果公司的IDFA发生变化明年初，或者会有......混乱吗？
“混乱与2020年相比？”Scott Messer说，发布商叶组的SVP。
这是无可争辩的。
通过2021年 - 和大规模的变化 - 在数字身份的地平线上，这是行业专家必须对戏剧的状态说出，在今年到来的期望。
准备好了没
尽管有很多的讨论和思想领导，但这个行业还没有准备好迎接第三方cookie的终结或苹果即将到来的IDFA变化。
eMarketer的首席分析师尼科尔·佩兰(Nicole Perrin)说，随着时间的推移，已经取得了一些进展。她指出，在整个12月与她交谈过的每个人都对2021年持乐观态度。
“他们预计更多的伙伴关系和解决方案的公告 - 企图公司在2020年工作，但在明年之前不会被揭开，”Perrin说。“他们还计划在明年尽可能多地进行测试，而传统信号仍然可以进行比较。”
但不是每个人都是如此组织。
营销人员“完全浪费了”他们得到的额外时间Apple扩展了IDFA更改截止日期移动咨询公司mobile UA Ltd.的首席执行官兼创始人内森·莱文(Nathan Levin)表示。
在某些情况下，这是“纯粹无能”的结果，他说，在别人的结果中，上层管理层没有奉献资源，以支持增长团队要求的替代解决方案。一些交通供应商也拖着他们的脚跟，以制定必要的一体化。
“Apple与开发人员的要求不合作，也没有帮助，”莱文表示。
另一个缓刑?
同时，在万维网联盟，广告科技公司和Chrome浏览器工程师 - 改进网络广告业务组的成员 - 继续争论在Chrome隐私沙箱的提议。
尽管有一年的时间来来回回，但考虑到谷歌在Chrome中消灭第三方cookie的最后期限大约还有一年。
但不是每个人都认为谷歌将在2021年通过它在2021年携带。杰夫格林，例如，交易所的首席执行官和创始人，已经多次说道怀疑谷歌会真的拔掉插头。
Infolinks的首席执行官鲍勃常规预测，即使谷歌继续计划在其浏览器中终止第三方cookie，它也会至少扩展其自我强加的截止日期。为什么？反托拉斯，宝贝。
如果谷歌不重新考虑其消除第三方cookie的计划，那就只会“让司法部(Justice Department)。和德州AG“对他们来说，”常规说。
这些变通方法有用吗?
即便如此，该行业在疯狂的争夺中为在线标识符开发替代解决方案。
交易服务台正在看到统一ID 2.0的最大势头，这是一个开源计划，用于基于的基于电子邮件的标识符IAB技术实验室的项目研究原则。TTD在UID 2.0上进行了初始开发工作，现在它是在整个行业签署合作伙伴的过程中，以支持它，包括Liveramp.那PubMatic那Criteo和华盛顿邮政。
然而，这种类型的努力是否可以成功，是另一个问题。
IBM沃森广告和天气预报公司全球主管谢莉·巴克斯坦说:“我担心我们可能把太多的注意力放在了饼干的替代品上。”“虽然行业合作是受欢迎的，这个解决方案肯定是进步，但重要的是要注意，将会有挑战，这取决于大型科技公司将走哪条路。”
对于统一的ID 2.0成功，出版商还需要更多的激励参与，表示叶子集团的Messer。
“我不认为出版商在方程中得到了公平或全价值的股权，以帮助解决问题，”梅尔说。“所以，在看到完整的出版商采用之前可能是一段时间。”
