“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏由首席执行官鲍勃·沃尔卡克（Bob Walczak）撰写MADTECH顾问。

未来是毫无根据的。我们都知道。但是，该行业面临着漫长的道路，直到无用的观众定位成为常态。当然，上下文和队列的目标提供了一个不错的临时解决方案，但最终缺乏。这些方法根本无法提供品牌所需的颗粒数据点才能在将来取得成功。

那么，解决方案是什么？出版商如何出售和品牌购买无用的数据，这些数据在尊重消费者的在线隐私的同时，可以为有意义的受众定位能力吗？

品牌，广告商和媒体公司需要重新制作现在为了准备这种必然性 - 但说起来容易做起来难，对吧？虽然尚不存在管理流程的端到端解决方案，但我们可以通过一些战略实施来减轻我们转向无用年龄的头痛。

带来AIPS

替代身份提供者或AIP已经存在了一段时间。在过去的两年中，像Liveramp（RAMPID），贸易台（UID 2.0）和ID5这样的顶级球员使世界上一些顶级品牌能够在整个行业的其余部分中隐约时保持领先地位。现在，随着中期和长尾市场朝着无烹饪视野前进，我们可以期望AIPS承担更加突出的位置。

AIP的行为就像骨架键。或者，更准确地说，就像生产它们的工厂一样。他们将用户选择数据与某种形式的PII（个人身份信息，例如电子邮件地址）结合使用，并为第一方注册用户创建匿名ID。但是该过程的美丽是AIPS大规模的功能。这些关键玩家解决了出版商和品牌以差的身份解决方案解决一个主要问题。

基本的AIP模型看起来像这样：AIPS免费提供给发布者的ID解决方案，并承诺增加支出和改进的CPM。反过来，这激励出版商集成所有顶级ID提供商。但是，由于品牌为其ID付费，因此他们可以选择最喜欢的一个ID，从而导致不可避免的分散。

使用AIP也随之带来其他挑战，例如在发布者之间缺乏普遍性和规模，或者“广告税”现在涵盖身份作为组成部分的事实。尽管如此，挑战仍然存在，所有利用AIP的各方的好处仍然很大。

创建PDN

现在，品牌和媒体所有者通常通过来自Infosum或Requine的公司的共同清洁室进行交换和交换数据。这些共享环境有时称为掩体或者伏特，作为私人窗口的功能，可以通过该窗口查看敏感数据，但不能共享。

这些干净的房间环境是关键连接处，单个品牌和单个媒体所有者可以链接并创建单个数据交易。令人难以置信的，方便的 - 但也令人痛苦。那么，解决方案是什么？

首先，我们需要提出误解，即干净的房间表现为静态环境。实际上，它们的功能更像是数据流中心，在媒体所有者，数据提供商和品牌之间保持连接。现在，扩展该概念。结果是由批准的参与者组成的联盟，所有这些都观察到相同的数据卫生过程，并通过私人数据网络（PDN）共同选择。

将PDN视为合乎逻辑的下一步 - 数据清洁室的演变 - 可以更好地访问相关的，汇总的无用数据。

输入烹饪时代

现在，随着数据流经PDN和具有AIP的可扩展曲奇替代性，不可避免的烹饪未来看起来不那么恐吓。通过使用已经存在的永久翻新地下室的已经存在的程序化基础架构，我们只需要重新利用管道来容纳这种新类型的数据即可。

简单地说：相同的管道，新的流点。然后，买卖双方可以激活所需的受众，撒上一些第一方和第三方数据，并在没有任何基于浏览器的cookie的情况下回到受众群体的目标。

更好的数据天

一路上，玩家肯定会努力采用和实施新的媒体策略，平衡投资预算或建立复杂的数据合作伙伴关系。

但是有个好消息：将用户数据流到清洁室PDN的功能类似于我们今天已经处理第三方Cookie的方式。换句话说，我们已经为成功做好了准备。我们拥有工具，拥有基础架构，一旦我们改造了系统，待办事项列表中的所有内容都是建立运营共识。

对我们行业的未来是光明的。我们都知道。尽管Cookie贬值和新的隐私法律，但毫无疑问，我们的韧性行业将无疑会像往常一样在一个更好的地方到达。消费者及其隐私的地方。

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