”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。

今天的专栏写的Lior Shvo,董事总经理Sellers.guide。

这不是火箭科学:广告商想要达到正确的受众,在正确的时间,以合适的价格。不过,事情是这样的:这样做坚持现在太辛苦。

曾几何时,数字广告供应链是最基本的:一个广告把广告放在一个出版商的域通过单个交换和需求方平台(DSP)。点击,点击完成。每个人都得到,世界是好的。

2014年,与头招标,事情变得更复杂的出版商提供广告空间的供应平台(SSPs)或广告交易平台。没过多久混乱接踵而至。

今天,例如,广告牌出售88年99卖家和交流,根据其ads.txt文件。MSN 242卖家和138交流。IGN,世界上最大的游戏网站之一,有365个卖家。一个2021分析120000域进行的Sellers.guide显示,平均每个出版商的卖家数域是50。五十!

广告商的最后一根稻草

出版商正在失去控制谁有权访问他们的库存,我们的行业是失控。和广告商不拥有它。

早在2017年1月,马克·普里查德在宝洁首席品牌官,把舞台IAB的领导人年度会议,并呼吁“蹩脚的媒体供应链”的死亡(他的话)。他接着说,“我们意识到没有可持续的优势在一个复杂的,不透明的,供应链效率低下和欺骗性的媒体。”

在他段充满激情的演说他的营销人员,坚持一个透明的媒体供应链,宝洁进行全面审计所有的媒体机构,使所有协议透明,当年晚些时候从其数字广告预算削减2亿美元。其他广告商已经紧随其后。

绕过浪费供应链的第一步是找到最有效的路径媒体对出版商的货币化有着直接的影响。

这都是关于供应路径优化(热点)- - - - - -故意选择一个特定的提供者或交换符合行业标准。现在,太多的不受控制的隐藏卖家贬值的库存转售它以最低价格。

也导致交通问题是节流,通过调用不同的经纪人之间发生一路上给他们每个削减——没有明确的有利于广告商和出版商。这反过来也意味着有大量的重复计算或在数量上超过调用——和欺诈。

这导致了IAB科技实验室,在谷歌的支持下,创建ads.txt,此举给出版商和买家的机会宣布卖方是否授权出售媒体与否,出版商之间的关系是什么,卖家。

Ads.txt使生活更好的买家,但还是很容易失败与欺诈卖家不断将新行添加到该文件。在2019年,sellers.json添加了一个卖方的名字和他们的角色在供应链中,带来一个额外的透明度。这有助于…一段时间。

所以,是的,有举措,促进热点,实现利率非常高。但是仍然不工作。一个大型研究发表在2020年5月英国广告商的整合社会(国际海底管理局),英国贸易集团和普华永道表明广告商仍然损失了15%的预算,每1美元广告客户花,出版商得到51美分,而不是他们应该66美分。

出版商如何有更多的控制供应链吗

所以,出版商需要做什么才能把自己融入买方热点过程和使自己对买方的吸引力呢?使用ads.txt,正确的使用它。

这里有一些简单的方法出版商可以管理他们的ads.txt文件和控制买家看到的方式:

1. 只有你的卖家可以直接ID。应该发送你检查任何直接的关系,正如IAB科技实验室所说,“最好是大的”。任何经销商的关系也应该是可追踪的行项目的钱。
2. 删除过时的线。删除所有ads.txt线代表席位未在交易所的sellers.json上市。出版商也应该删除行伙伴他们不再使用。
3. Ads.txt来保护你。使用它。不要把一切!之前验证所有ads.txt行添加它们。同时,进行季度回顾,确保没有漏洞或不必要的代码行。

无论你做什么,管理你的ads.txt文件就像你管理和监控您的媒体。这是固定不可分割的一部分”的媒体供应链”问题在我们这个行业。

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