”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。

今天的专栏写的是肯恩王副总裁产品和策略Intowow。

谷歌正式宣布,6月5日,2022年,它将优化定价功能添加到当前的广告库存定价模型,统一定价规则(UPR),对所有出版商。

这是什么意思?退一步,统一定价规则升级地板谷歌广告经理让出版商定价功能配置和统一价格层在所有编程GAM上的需求。优化定价工作的统一定价规则,帮助出版商保护存货的价值。换句话说,它可以防止买家采购不到的价值。

与优化定价,当Google的算法检测实例层设置过低,它会自动增加。这建立一个停车标志,并通知买家停止材质报价低于特定的价格点。简而言之,谷歌正在帮助出版商清算价格增加工作对买方出价阴影算法。

但是这就出现了两个问题。在买方的平台上,谷歌还提供投标价格(即“优化”。为买家、媒体成本)。是的,一个出价阴影的特性。那么谷歌的优化定价交易有自己的出价阴影算法?和谷歌将如何确定价值的库存价值时,出版商和买家提供服务?

所以优化定价给出版商带来什么好处?让我们探索。

保护库存

使用一种称为动态分配的机制,谷歌广告经理用于包括最高竞争遗迹CPM信号(在Prebid赢得竞标,第三方广告网络和散装行项目)的收购请求谷歌广告交流,看看授权买家可以提供更好的价格。

但是现在,谷歌已经删除这“最后看”优势,只有临时cpm(或适用的UPR最高楼)都包含在报价请求。这意味着买家在谷歌广告交换和开放招标只能依赖出版商楼层(通常是设置过低)做出投标决策不提示的实时动态竞争在所有渠道的需求。通常,没有过去看优势,谷歌的收购价格阴影太多而出现的竞争力。

与优化定价帮助出版商提高地板和保护存货的公允价值,买家在谷歌广告交换和开放招标也更好地了解竞争和可以提供更高的出价争夺印象的机会与其他渠道的需求。

另一方面,Prebid拍卖目前发生之前和在GAM之外,所以UPR信号不传播到Prebid竞标者。只有谷歌广告交换买家和公开招标投标人直接通知的地板进行了优化。

出版商应该保持警惕

尽管自动优化定价工作,它只会增加地板价格;它不会减少地板时设置过高。一个出版商,它仍然是非常重要的你自立门户UPR结构和足够的空间留给谷歌优化的定价来发挥它的魔力。

最重要的是,优化定价是一个网络级优化特性和a / B测试,所以只能评估之前和之后的性能。出版商还应留意其整体收入的影响。一旦启用,您无法控制更高的优化定价如何提高现有upr的地板上,有潜在风险的整体定价影响第三方编程收入或更多的印象越来越卖不出去。

谷歌还发布了一个新的“让谷歌优化地板价格”UPR价格选择。这允许出版商使用谷歌的机器学习算法动态地设置地板价格/报价请求。这个功能还在测试阶段,A / B测试,但是,一旦启用,谷歌提出的层将取代任何重叠的出版商upr(除了advertiser-specific地板)。

6月,我们都更好地品味谷歌是否会真正帮助出版商更好地分享整个媒体的美元。

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