根据独木舟企业,广告效率最终归结为一件事:规模。

的技术和数据提供商成立于2008年,国家、可寻址电视在其心灵。朝着这一目标通过从多个MVPDs汇总数据(多通道视频编程分销商)到一个程序员的足迹。

周三,独木舟四大广播公司宣布签约,使其国家可寻址的解决方案:AMC网络,TelevisaUnivision, WarnerMedia和发现(尚未合并)。

“我们有效de-fragmenting景观为程序员,”大卫·波特说,独木舟的高级副总裁和通用的可寻址的广告。通过统一不同的数据(观看电视的习惯),程序员可以扩展他们的媒体购买和测量在整个足迹独木舟代表。”

固定的足迹目前3400万addressable-enabled美国家庭在康卡斯特,考克斯和宪章。

国家可寻址的电视已经存在一段时间。“但它一直是在一个非常孤立的环境非常有限的供应,”波特说。“这个行业现在在一个引爆点可寻址的精度符合国家规划的规模。”

出版商同意情绪。

“(这是)第一次全国库存将用于可寻址广告规模,”Steve Silvestri说高级的观众发现解决方案。

波特说,独木舟目前与其他MVPDs和虚拟MVPDs,这样家庭达到预计将保持增长独木舟带来更多的程序员。“会有更多——我们还没有做完,”波特说。

尽管独木舟与虚拟MVPDs尚未激活运动,vMVPD数据包含在其cross-screen足迹。

“我们从MVPDs及其线性功能和订户基地,其中包括付费电视和视频点播(VOD),”波特说。“(但)我们的目标是激活所有[数字]终点[最终]。”

工作计划是落后,从线性电视,为了前进。

“长,过去几年的努力使动态线性电视广告插入(戴),这是一个重大的成就,”波特说,因为它需要将机器学习技术集成到传统的广播操作系统。

但戴独木舟的解决方案仍然有申请更新,数字平台,用来插入戴更自然(如手机)。

“流媒体应用动态可寻址从一开始——独木舟带来这个生态系统是一个统一的工作流程(通过)观众定义,”波特说。“广告商可以创建,观众通过独木舟过程定义一次,(然后)交付,所有端点的观众。”

集中数据也使得进展解决一个电视观众的最厌恶的东西:广告过频率(在数字平台上尤其突出)。

“电视没有有机频率上限的方法,”波特说,“直到我们把国家可寻址到方程。”

使用可寻址技术,有可能为观众段只看到一个广告预定数量的次的飞行活动。“然后我们关闭他们,”他说。

可寻址能力还提供了归因。

家庭暴露在一个可寻址广告捆绑起来送到了一个供应商,可以将暴露在转换,包括“网站访客、品牌提升和销售,”波特说。

独木舟与几个第三方供应商,包括605年,确定归属。

“许多出版商告诉我们在一个非常明确的方式(可寻址电视)是一个战略势在必行,”波特说。“[和]归因方面真的证明了价值(命题)。“独木舟现在拥有“真正的规模和深度,丰富,”波特说。这意味着可寻址准备扩大超出供应的小片,今天它的存在。