“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
Netflix计划引入一个广告支持的模型来吸引新的观众，并且很有可能也会包含程序化广告。没有NBC和迪士尼的战略合作伙伴的投资组合，Netflix将需要以某种方式赶上。程序化是这样做的一种诱人选择。
随着越来越多的广告客户的需求转移到程序化的过程中，苹果和HBO等其他流媒体播放器也尝试它只是时间问题。效率和新需求是一种强烈的吸引力，程序化的CTV功能正在通过突飞猛进。
程序化为流媒体玩家提供了很多吸引人的好处。但这仍然落后于观众的体验。为了真正成为Netflix，Apple和其他需要改变的令人信服的解决方案。
一切都很棒，除了广告
这nab指出今年将花费2,300亿美元用于原始内容。而且，如今，流视频代表了电视上有史以来最高质量的内容。
内容不仅是高质量的，而且像Netflix和Disney这样的公司还使用数据和见解来个性化建议，并使浏览体验与观看体验一样好。
将其与广告体验进行比较。跳到广告充其量是断断续续的。广告通常是由线性或数字广告系列重新使用的。频率很糟糕。它根本无法衡量。
设计新的广告体验
对于拥有订阅模型的公司，广告是一件棘手的事情。Netflix希望保留其订户基础，因此广告需要达到正确的平衡。它不可能使订阅者烦恼，但必须足够强大才能吸引NONSUBSCRIBERS注册。
一项研究发现79％的观众觉得流媒体节目中有太多的广告，并且它们过于重复。因此，一些流媒体公司选择提供更轻的广告负载。他们没有在暂停演出后或在演出之间进行广告，而不是定期打断表演。观众已经期待这些不太侵入的广告经验。
但是还有其他问题。尽管过去几年流媒体收视率急剧增加，但高质量的需求仍然超过高质量的供应。频率问题是真实的。在程序化市场中，有许多供应商同时经营。他们都需要监视和管理广告以保持特定的频率 - 但这常常不会发生。
流广告的创意即将繁荣
我们处于展示广告的“黄金时代”。公司创建了独特的格式，以适合设备，社交平台以及特定的网站和应用程序。人们可以与广告互动 - 玩游戏，购买产品，甚至可以使用AR尝试尝试。流广告即将蚀到这个时代。
流媒体是一种“倾斜”媒介，在客厅电视上有很多动作。与显示相比，互动性将受到更大的限制，但是没有理由使现场购物和类似概念无法成功。
品牌需要重新考虑广告体验。他们需要优先考虑利用流的独特属性的消息传递。例如，Fabletics使用受众见解来购买最有可能吸引其关键受众的库存。该品牌测试Creative，以查看什么在频道上产生最佳共鸣。
随着这种创新的升温，优先考虑观众并确保他们拥有积极的经验是关键。流式传输的程序化正在增长。让我们确保它对观众有效。
关注PubMatic（@pubmatic）和Adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger）。
