“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是Marcella Milliet Sciorra，CMO深层。
线性电视长期以来一直在制药品牌及其代理商的营销组合中占据主导地位。在2021年，这些小组花了一个估计在国家广播和电缆广告上估计39亿美元，约占他们的56％总体70亿美元的广告预算。
像线性电视这样的医疗保健广告商，因为它有效地在大规模上提高了对新治疗的认识，尤其是在面临很多竞争的类别中。
但是线性电视正在下降。每年，它的范围随着观看行为的片段，下降了2％-3％。一些估计项目美国的付费电视家庭最早将在明年下降到50％以下。
同时，COVID-19加速了流量消耗。随着线性下降，连接的设备现在为在美国80％的家庭中存在。绳索切割者和所谓的“绳索泥”构成了这些家庭的很大一部分。一些估计表明只有线性的广告系列无法达到70％的流媒体受众。
为了提高增量覆盖范围，广告行业的媒体购买者正在将其预算转移到包括更多CTV安置。实际上，根据IAB的说法，CTV买家中有近四分之三（73％）报告发生了变化预算从2021年从广播和电缆到CTV。
但是，直到CTV完全占主导地位的整体观众共享需要多长时间？在这一转变中，他们的制药品牌应该做些什么来确保其营销努力的持续有效性？
线性电视长期以来一直统治着至高无上的统治，但所有迹象都表明不可避免的重新平衡。
CTV的有效性是威胁要窃取线性的冠冕
与线性电视不同，广告商必须施放广泛的网络才能达到某些人口统计，CTV提供了精确的程序化定位。反过来，这使CTV广告更加相关和成本效益。
编程CTV并没有根据一个或两个变量进行计划，例如节目的目标年龄或性别，而是为媒体购买者提供了四个或更多的选择，例如精确的位置，家庭收入等。
另外，隐私安全的机器学习算法甚至可以根据单个节目或程序找到特定受众的相关性，从而自动根据现实成果优化广告系列，例如提高受众群体质量和脚本性能。在此过程中收集的数据还可以进一步告知未来运动的计划和衡量，以使其更有效。
当涉及影响小患者人群的罕见疾病治疗的营销时，这种有效性尤其重要。借助CTV，罕见的疾病营销人员可以有效地接触医疗保健提供者，并以一种隐私的方式到达精确的患者人群，直到几年前才是不可能的。
由于这些原因，制药营销人员越来越多地将CTV作为其广告预算的更大部分。线性将继续发挥健康媒体计划的作用，但它不再是相同的，可靠的坚定者。
媒体景观正在转移，CTV似乎很伟大。
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