”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
今天的专栏是由约瑟夫•Lospalluto写我们国家经理ShowHeroes集团。
是不寻常的Netflix迟到参加晚会,但其最新与微软合作姗姗来迟。
竞争对手的脚步Hulu, HBO马克斯和派拉蒙+,流媒体巨头最近宣布将推出更便宜的订阅模式与微软今年晚些时候,为用户提供更低的利率,以换取广告内容。
与一个股价暴跌65%,这是一个显而易见的Netflix应该支撑其防御与微软的技术和销售重量提高广告份额。然而,大多数评论家都不见了,是这样的:工作室原创内容的成本飙升和用户愿意订阅基于内容库的吸引力下降,婚姻和Xbox的主人提供了多样化的范围远远超出了广告收入。
数据的优势
数码最新的权力夫妇现在已经进入一个巨大的“围墙花园”的第一手数据。据最新统计,Xbox游戏通过400 +游戏和超过2500万用户,17000年Netflix的标题和内容2.2亿+付费成员。当然,没有怎么说,或者,如果这些数据集可以合并。
Netflix,大多是守口如瓶,一直热衷于压力强大的用户隐私的措施。但是,在理论上,事实上,两个品牌可以利用一个巨大的战争基金的第一手数据。
自然,这让Netflix处于强势地位竞争广告份额。最近的生物研究表明CTV的理想环境广告的注意,有51%的观众的时间处于最佳状态的关注和参与。这是比线性电视高出17%。
近60%的受访者表示他们更愿意看广告支持的免费内容,而不是增加他们的每月SVOD服务成本。Netflix也提供非常优质,品牌安全环境与大量的内容元数据,为语境和语义的广告目标创造有利可图的机会在一个无cookie的世界。
背后潜在的游戏和体育赛事直播
更引人注目的,是真正的故事,这种伙伴关系——即Netflix如何进化和适应超出目前的支柱。视频游戏行业经历了非凡的增长大流行以来,与订阅Xbox跳仅在2021年超过37%。与微软自己推出新的云和console-free选项游戏通过,Netflix可以骑一波新的机会在游戏和广告的关系,直接进入人们的起居室。
同样的逻辑也适用如果Netflix和微软池他们的资源转移到现场直播的体育,市场预计将在2028年超过870亿美元的价值。微软的技术堆栈和一个图书馆的广告生活和酱体育赛事可能只是结合需要重振Netflix的萎靡不振的用户基础。
客厅里的重量级人物
目前,Netflix的任务是阻止流失用户。但它不能永远依靠其订阅模式。
一旦克服了这一危机,新的收入渠道召唤——不仅在广告支持现场直播的体育内容和游戏,而且在电子商务。Netflix和Xbox已经有顾客的安全的信用卡信息。这不是无法想象Netflix发布交互式shoppable通过流或直播电视广告。Netflix甚至可以推出自己的购物频道根据实时上下文的见解与产品推荐浮出水面。
随着全球内容流市场飙升,真正的战斗在获得一个强大的地方在于人们的起居室。Netflix暗示在宣布其伙伴关系,灵活创新的部分原因为什么它与微软。订阅会一落千丈,探索新的收入来源之外的电影或广告本身可能是一个勇敢的新曙光。
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