“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是Ruby Resendez，数字解决方案主管搅拌。
当今的CTV景观为营销人员提供了一个新的边界，该领域比传统的线性电视广告更具个性化的定位和覆盖范围。广告销售正在嗡嗡作响。
根据Omnicom媒体集团，连接电视（CTV）的广告支出在2020年同比增长40.6％，达到超过90亿美元，“使CTV成为美国数字广告市场中增长最快的领域。”eMarketer已经预测了在2021年，CTV广告支出达到了近150亿美元，增长了59.9％。
希望吸引这些新受众的营销人员可能会试图通过需求端平台（DSP）提供开放拍卖。开放拍卖似乎可以民主化和简化CTV广告的购买，因为他们让营销人员为观众或库存定义参数，从而使他们能够在广告支持的流媒体服务中快速，便宜地放置广告。
但是有更好的方法。
服务器端广告插入不是理想的
开放拍卖是有风险的。重点放在价格和符合广泛标准上。但这并不少见欺诈罪和频率占上风的问题。广告可能会在不良的环境中显示，以虚假陈述的货物或重复陈述相同的观众。
在网络上，同意开放拍卖中使用的许多术语，测量，平台和技术。但是CTV仍在出现，是一个更复杂，分散的市场，有许多围墙的花园。
例如，每个流服务都有自己的应用程序。为了展示，服务通过各种平台（例如Roku或电缆系统）引入。可衡量的标准不同，通常取决于应用程序或平台。欺诈检测技术仍在努力追赶。例如，IAB指出，为Web开发的无效流量检测通常在CTV上无法正常工作。
此外，服务器端广告插入（SSAI）在CTV上很常见。它编织了广告，内容涉及无缝插入视频流。但是SSAI欺骗导致了很难发现的巨大欺诈。AD测量来自这些广告服务器，但欺诈者可能会将自己插入服务器并创建虚构的观众。
例如，在2020年4月，一个巨大的Icebucket机器人操作被揭露了。在30多个国家 /地区，欺诈者冒充了超过200万CTV观众。基于SSAI的CTV广告欺诈计划是裸露去年年初，它通过伪造的CTV库存将广告商骗了多达5000万美元。
使用礼宾服务减少欺诈和更好的定位
避免欺诈行为和CTV中最佳库存的最佳方法：直接关系。从特定平台或应用程序购买策划的软件包，使用提供经过验证的家庭和设备的私人市场或选择DSP包，包括迪斯尼和三星广告等频道所有者提供的包装。
除了防止欺诈，礼宾导向的广告购买还具有另一个主要优势：广告商可以更好地以最佳频率定位其广告。
开放拍卖中的广告位置通常由广泛的标准定义。但是，经过精心策划的产品（通常仅利用数据提供商，平台或渠道所有者已知的信息）可以针对具有更具体特征的家庭特征的高质量供应商和出版商的库存。想一想“与观看许多运动频道的消费者的高端邮政编码”。这些产品还有助于确保高质量的安置和完成视图，并更轻松地阻止欺诈。
即使查看数据已匿名化，策划的产品也更有可能提供超过网络上提供的观众的复杂定位。这是因为CTV围墙花园拥有有关用户及其观看习惯的更具体数据。具有强频率标准的值得信赖的DSP有助于避免过度饱和。可以以这种方式针对受众的软件包也可能会限制AD频率，当广告重复在许多流服务上是常见的一个重要因素。
随着CTV的成熟，避免不必要的风险
流媒体服务从根本上改变了电视为观众和广告商的操作方式，但是CTV环境仍然是一个正在进行的工作。开放拍卖由于欺诈，频率和低质量库存而有风险。
但是，营销人员可以避免这些风险，并通过使用策划的渠道和包裹来产生最好的，最可靠的爆炸，从而获得更好的目标。
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