1Plusx技术直接插入了发布者的第一方站点和应用数据,它用来创建型观众和ID匹配。作为一家位于欧洲的公司,1Plusx在严格的隐私方面为自己设定了一个高标准。
第三方饼干的价值是他们的无处不在 - 但它们远非完美。
莱文说:“如今,即使表面上仍然存在第三方Cookies,它们也只能确定一半的编程时间。”
他说,1Plusx的发布者数据通常优于在头对头测试中的第三方Cookie的价值。
尽管这几乎不是一场公平的战斗。大约一半时间,它的对手饼干甚至没有出现。
总是打开
但是,这笔交易对与1Plusx合作并与Triplelift竞争的SSP或广告技术公司意味着什么?
“我们俩都来自一个开放的程序化生态系统,”莱文谈到Triplelift和1plusx时说。他说,在许多情况下,Triplelift,1plusx和另一个DMP将与同一出版商同时使用。
尽管收购1Plusx的发布者数据技术最终可能是小型出版商的甜味剂。
Lewine说,许可1Plusx的服务可能“成本良好”,尤其是因为Triplelift的1,500个网络中有许多中尾或长尾出版商。1Plusx客户群指向国际媒体,该公司与许多大型新闻出版物合作,包括FOX,法国出版商Le Figaro和德国新闻巨头Axel Springer,该出版物以前投资了1Plusx。
莱文说,但是Triplelift可以通过在Triplelift中创建更多负担得起的功能来“民主化”这项技术。例如,TripLelift可以使出版商能够使用1Plusx数据创建种子受众,或者在不存在第三方Cookie时提供建模数据。
莱文说,该公司将在今年启动这些新功能。
Triplelift的口袋里有足够的硬币,可以像以前的首次收购一样。那本身于去年四月获得由私募股权公司Vista Equity Partners。Vista购买了Triplelift,就像它正准备将Intebal Ad Ad Science公开。((Vista于2018年获得IAS)
莱文说:“这使我们能够在需要时积极投资。”
1Plusx的直接竞争对手之一,电流筹集了7500万美元在2021年11月,另一个碳是获得由2月的Magnite。空间显然很热。