“三个网络,一个屏幕,一个广告和一种计数方式的日子已经一去不复返了,” NBCuniversal的EVP Kelly Abcarian在本周的情节中说。
“一种计数方式”是对尼尔森(Nielsen)的一个薄薄的提及,尼尔森(Nielsen)长期以来是电视广告行业的主要货币提供商,也是Abcarian的前雇主。
在与尼尔森(Nielsen)一起工作了16多年之后,阿伯卡里安(Abcarian)于去年加入了NBCU,最近是其高级视频广告的总经理和产品负责人。
她说,但是,每月在全球范围内覆盖全球范围近7亿人的广播公司的机会太好了,无法通过。
阿伯里安(Abcarian)奔跑。
她到达不久后NBCU发布了RFP寻找现状的测量替代方案。NBCU选择的ISPOT作为1月的第一个合作伙伴,本月早些时候受膏另外六个人来帮助观众测量和验证,包括ComScore,DoubleVerify,IAS,Oracle的护城河,Innovid,Conviva和Freewheel,由NBCU的母公司Comcast拥有。
NBCU还计划将ISPOT用作其在今年的前期购买广告购买的国家货币。
Abcarian说,买家“需要能够看到这一切”,这就是为什么NBCU发布了广泛的RFP的原因,该RFP超出了交易类别,还包括受众群体的测量和验证。
营销人员不购买评级;她说,他们购买了结果,”她说,他们想了解整个购买渠道的结果。”
也在本集中:NBCU的孔雀计划,为什么Abcarian不是绳索切割器,并且认为诸如“ Cord Cutter”之类的术语太还算了。另外,她的DVR上的有罪愉悦计划。