登录页专家Unbounce正在收购归因和分析软件提供商LeadsRx，以帮助其SMB客户提高转换的质量和数量。

周三宣布的交易条款尚未披露，但Unbounce的规模要大得多。Unbounce拥有250多名员工，而LeadsRx拥有21名员工。

目前，LeadsRx将继续作为独立实体运营。LeadsRx拥有5000个中型和企业客户，包括iHeartMedia、Casper和乐天。该公司的首席执行官兼创始人AJ·布朗将继续担任首席执行官，向Unbounce的首席执行官费利西亚·博奇乔汇报工作。

这笔交易背后的基本原理是，让中小型营销人员能够找出哪些渠道或渠道组合最有可能实现转换。

Unbounce拥有大约10万名中小企业客户，提供了一套登陆页面优化工具，帮助布局、设计和复制，以及一个人工智能工具，让营销人员了解谁可能访问他们的登陆页面——但它还不提供归因功能。

Unbounce首席战略官塔玛拉·格罗明斯基(Tamara Grominsky)表示，“这是我们对这笔交易感兴趣的很大一部分原因，此外，转换的质量与数量也很重要。”

大多数登陆页技术的目的是产生尽可能多的转换-这是好的。格罗明斯基说:“但每一次皈依都不平等。“我们想要更进一步，争取到更多最好的客户。”

LeadsRx技术依赖于一种自主研发的通用跟踪像素，类似于谷歌、Facebook和其他广告服务器提供的放置在网站上供广告商收集信息的像素。LeadsRx像素的不同之处在于，它收集网站的所有入站流量，并将其放入一个单独的、孤立的身份图中。

布朗说:“我们不共享任何跨域数据，这意味着隐私得到了保护。”

Brown表示，归因最常见的用例之一是广告支出回报率(ROAS)分析。通过将收入除以广告成本，营销人员可以了解哪些渠道实际上产生了价值，以及在哪里减少媒体浪费。

但大多数中小企业没有足够的带宽、技能或预算来进行这种分析。

布朗说:“中小企业渴望以自助式的方式获取这些信息，但这是一个巨大的痛点，因为他们没有归因能力。”

格罗明斯基说，LeadsRx的加入将使数据的获取更加民主化，并使数据处理变得更加容易。

她说:“从营销归因中获取见解，为转换路径提供信息，应该尽可能容易。”

但为什么不像Unbounce和LeadsRx过去几年那样继续合作，而是选择收购?

布朗说，这次大流行让人大开眼界。

布朗说:“当预算被削减时，分析通常是首先要做的事情之一，但在大流行期间没有发生这种情况——人们加倍使用它们，因为我们所有的直觉都受到了挑战。”“我们意识到，我们需要成为更大项目的一部分，这样我们才能帮助营销人员更广泛地使用分析。”

Unbounce和LeadsRx将在未来三个月左右的时间里制定一个计划，最终更深入地整合他们的解决方案和数据。不过，就目前而言，两家公司将继续为各自现有的客户群和渠道提供服务。