广告客户开始将视频游戏视为吸引人们放弃电视等传统媒体频道的观众的机会。

但是，游戏玩家可以保护自己的数字空间，并倾向于警惕试图将消息传递注入他们在其他广告饱和环境中的避难所中的品牌。

这就是为什么百事可乐的视频游戏营销理念围绕着通过三种主要方法获得游戏玩家的信任的原因：真实，增加价值并在游戏社区中创造一致的存在。

Paul Mascali告诉AdexChanger，这些优先事项已帮助百事可乐将其品牌家族融入了备受追捧的视频游戏狂热者，例如《使命召唤和NBA 2K 2K 2K 2K》，NBA 2K告诉AdexChanger。爱游戏体育骗子

目前，百事可乐的重点是直接合作伙伴交易所产生的游戏内整合和游戏赞助。Mascali说，程序化仅代表其视频游戏营销工作的一小部分。

真实性和附加值

百事可乐的视频游戏营销方法讲述了有关游戏领域的某些真相。

例如，在游戏社区中守门很普遍，游戏玩家很快就会不信任任何尝试选择的尝试参与游戏文化，而无需真正了解有关狂热的狂热。

Mascali说：“我们要确保我们完全了解我们要达到的个人社区，并以与他们相同的语言与他们交谈。”

换句话说，品牌应避免成为“你好吗，孩子们？史蒂夫·布塞米（Steve Buscemi）模因。

游戏玩家也倾向于是割绳，他们通常对广告感到怀疑。但是，他们赞赏广告在保持一些免费游戏以及使游戏成为可行的职业道路的资金行业中所扮演的角色，例如电子竞技和在Twitch和YouTube等平台上流媒体。

Mascali说，游戏领域中最好的广告活动往往是为游戏玩家提供真正价值主张的广告活动。

例如，百事可乐经营着一个经常出现的销售促销武器的Doritos魅力装饰。

与狂热者互动

与任何孤立的社交场面一样，游戏玩家可能对新面孔持怀疑态度。但是熟悉可能会有很长的路要走。Mascali说，虽然品牌一开始可能会被嘲笑，但他们可以通过成为一贯的存在并积极支持其社区来赢得游戏玩家。

百事可乐多年来一直在与《使命召唤》界的球迷社区互动。除了嵌入游戏本身的广告位置外，包括山露和Doritos资产放置在《使命召唤：黑色行动冷战》中（以1980年代包装和徽标），百事可乐（Pepsico）与不尊重博士这样的影响者建立了伙伴关系，并赞助了《使命召唤》电子竞技团队和活动。

同样，百事可乐的佳得乐（Gatorade）品牌在NBA 2K的数字竞技场中变得无处不在，就像在现实生活中的篮球比赛一样。Mascali说：“游戏玩家正在寻找场景上的佳得乐冷却器，因为这有助于复制这种现实的体验。”

这种深层集成为其他静态广告体验打开了机会，这些广告体验已成为NBA 2K系列的固定装置，例如Gatorade培训设施（玩家升级其职业模式角色）和复制现实生活中的山露三分竞赛。

Mascali说，这种类型的游戏内置为百事可乐品牌带来了数十亿的印象。

程序化与静态

静态游戏广告涉及与游戏的发布者的直接关系，并且这些集成被刻板地编码为游戏本身，而不是动态放置。Mascali说，由于顶级游戏的开发周期很长，这类活动需要品牌与出版商之间进行大量的计划和协调。

程序化是另一个故事。Mascali说，竞选航班较短，成本承诺较低，这使得编程非常适合在视频游戏中没有牢固地存在的品牌。

目前，百事可乐不与任何DSP或SSP一起使用，但它与安祖。Mascali说，百事可乐对广告技术的进步充满了吸引力，该广告技术可以在游戏中打开更标准化的交钥匙程序化广告机会。

但是游戏中的测量Mascali说，对于从广告到有影响力的领导竞选活动的所有内容，仍然是非常重要的缺少作品。“关于更好地量化ROI对这个领域的品牌意味着什么，还有很多工作要做。”

他说，百事可乐已经使用尼尔森作为第三方测量合作伙伴，并且“积极关注”基于注意力的测量解决方案框架。

哪个提出了一个有趣的问题：品牌旨在在游戏领域中实现哪些KPI？

Mascali说，百事可乐希望扩大其影响力，并最大程度地提高印象和订婚，并援引60％不看电视的Twitch粉丝是无法通过其他方式吸引的观众的一个例子。

该公司还希望与测量合作伙伴合作，以更好地了解视频游戏营销如何影响品牌亲和力和购买意图。