广告行业似乎可以安然度过这个夏天，但谷歌对其cookie弃用时间表的最新调整再次让我们集体头脑发晕。经过一年半的准备和计划，广告商们现在又多了两年的时间。还是他们?

虽然这一延迟是一件大事，但任何品牌或机构都不应该在未来两年内保持现状。谷歌更慎重、更渐进的计划并没有改变墙上的文字——cookie仍然会消失。

而不是庆祝，品牌和机构需要利用他们被授予的额外时间。以下是他们应该做的五件事 - 或继续做 - 更多的时间更多的时间。

1.记住，我们正处于隐私第一的时代

消费者比以往任何时候都更清楚他们的数据是如何被使用的。苹果在围绕隐私概念的广告活动中投入了大量资金，并因此改变了政策。

现在不是广告商撤退的时候了。有些品牌可能觉得他们刚刚额外两年才能利用利用策略，追逐消费者与相同的复发广告，并望着他们的点击率。这样做只是伤害广告的长期前景，所以我们不滥用或滥用这个新窗口是至关重要的。

2.坚持你的时间表

在本公告之前，即使是未来最乐观的观点也接受了在饼干时代的早期树林中的行业将会有点丢失。许多建议的解决方案在规模上没有准备好进行大规模测试，因此将在没有饼干重新开始的情况下整理出来的巨大过渡时期。

谷歌正如这个原因的那样调整了其时间表，因为它的青睐饼干替代方案也没有准备好进行原始时间。品牌需要按目前的步伐进行，以便在整个2021年和2022年的剩余时间内进行测试和学习，建立在他们的进步之上，逐步微调他们部署的解决方案。

3.测试替代数据解决方案

在上个月的新闻之前，我们中的许多人都有Q3将是关于无需饼干定位平台，新标识符和符合隐私数据产品的公告。许多供应商可能会根据本新闻改变计划或调整后的发布日期，但仍然存在新兴解决方案的稳定管道，并且营销人员将良好地致力于在此之前投入相同的关注和紧迫性。这个最新消息。

第一方数据、合作数据、背景数据、调查数据和许多其他形式的数据仍然很重要。我们有更多的时间来测试、试验和开发正确的组合，并更好地理解如何开发cookie代理，在不使用侵犯消费者隐私的数据实践的情况下保持性能。

4.不要忽视Firefox和Safari上的库存

加起来，Safari和Firefox占了大约的份额占美国浏览器市场的39%横跨台式机、手机和平板电脑。Chrome拥有最大的市场份额，约49%，但这一群体仍然占据了近五分之二的互联网用户。很长一段时间以来，许多广告商都很乐意完全避开这一群体，仅仅是因为这些浏览器默认关闭跟踪功能。

在后曲奇饼铬的关注终于获得了广告商，以严肃的了解他们的计划中失踪的这一大量观众，并开始探索他们如何将其纳入其目标战略。由于营销人员试图了解没有饼干的表现看起来，Firefox和Safari将在未来两年内保持重要的测试场所。对于在2023年之前获得无需饼的目标的品牌，这两个浏览器上的受众将是一个机会领域。

还要记住，谷歌最近的举动表明，事情可能会在瞬间发生变化。虽然新的计划是渐进式的，但谷歌仍然有可能追随其他浏览器行业的脚步，默认关闭跟踪功能，这样cookie就会继续得到支持，但不会对所有用户开放。

5.专注于测量

谷歌最初的时间表促使许多技术供应商调整他们的路线图，并开发新的方法来评价性能。cookie在收集数据和定位目标方面是一种损失，但在属性方面也是一种损失。

维护可度量性的迫切需要促使许多开发人员创建新的方法来精确定位不可归属环境中的转换。所以，我们有更多的时间来合作、测试和评估。

随着品牌之间合作的加深，它们将更清楚地了解哪些是有效的，哪些是无效的。各大品牌最终将确定饼干后解决方案的理想组合，以实现他们的最佳表现。一旦他们发现了最有效的解决方案，他们就需要推动购买平台尽可能轻松地整合这些解决方案。dsp将需要通过平台更新作出回应。

谷歌调整后的时间线让人松了一口气，这是可以理解的，但必须的是，没有人认为这是理所当然的礼物。我们知道市场的走向以及什么对消费者重要。我们得到了一个难得的机会来重建和实现消费者所期望的崇高原则。现在别慢下来。

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