“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是Nate Woodman，独立咨询公司的创始人证明。

对于任何在adexchanger中的文章中有困扰的人，围绕身份的新闻周爱游戏体育骗子期吸引了大规模的关注和心态。一个人可以被歪曲思考每个营销人员绝望地解决开放网上的身份。

不要被愚弄。我一直遇到了一些最近的谈话和品牌和代理商的评论，似乎表达在开放网上解决数字身份的缺乏紧迫性。需求方似乎被冻结，而不是因为缺乏解决数字身份的愿望，而是缺乏确定性的缺乏确定性，从大型或独立技术的任何解决方案都可以在接下来的两大年份可行。

直到6月，谷歌的絮状物出现在一些长尾出版商的数据中至少存在于Chrome中 - 提案广告商可以准备。但是，鉴于谷歌的公告延迟了第三方Cookie追踪结束，围绕其絮凝方法提出的监管担忧，即使现在有少程度的确定性。

我也同意广告技术行业的一部分，声称围墙花园有“武器隐私”。天真或故意，科技巨头使用博客职位和隐私公告的弹药来互相争斗，吸引消费者并避开监管机构。然而，动荡具有在谷歌，Apple，Facebook和其余的职位上将关于开放网上身份解决方案的次要决策的二次效果。

谷歌和苹果的隐私公告的Drumbeat对开放网的损害而言比陈述烧焦的地球策略并坚持它，因为它填补了希望/绝望的行业，同时培养买方不确定性。

仅考虑本月的动荡，进一步澄清和更新，例如Apple Att.选择加入率那亚马逊的ID替代计划计划那谷歌Android的Lat更新和谷歌最近的公告，延迟Chrome中第三方饼干的弃用。所有这些发展都在大型技术之外的一对一可寻址的额外风险。

营销人员和机构通过缺乏迫切需要在开放网络中试用新的数字身份解决方案来间接表达不确定性。即使在开放网上的身份消失，营销人员也能够以规模提供可证欲。他们将不得不接受围墙花园中的减少的竞争和淤泥测量。然而，对于许多营销人员来说，与在数字身份解决方案中的错误下注时，这条路径代表了最小的痛苦。

任何中断都有机会，可以通过寻找它的人找到。感知的不确定性开辟了新的机会，以解决独立于数字身份的地区的营销效果。这些解决方案不会像受众一样的头条新闻，但它们在未来几年内代表了营销人员数字技术投资的最佳预测结果。

尽管超出了数字身份的偏离了数字身份，但投资机会是将远离身份的重点转移，并改善不依赖身份的营销效果领域。这些类型的投资与身份震荡的风险隔离。它们还提升了或没有身份标准的营销效果，因此它们都是风险缓解和未来的证据。

像投资者一样的营销人员如果他们向自己询问并回答一个简单的问题，可以找到自己的新剧本版本：我的组织现在可以在哪里投资，这提高了我今天的营销效率，并且如果一个 - 如果一个人将继续增加价值到一个可寻址不再存在？

未来“少”的剧本

这个问题的答案指向减轻身份风险的投资，因为解决方案不触摸身份数据。它们包括：

• 创建一个测量框架，该框架在核心旋转基于非身份证的学习的核心处使用闭环寻址面板。这是一个类似的过程建模转换作为一种可扩展和可重复匹配面板测试的新形式。
• 品牌可以组织他们已经必须使其有用的非身份证数据。采用具有分类管理和数据标准的元数据因此，品牌的第一方数据可以汇总并始终用于非ID了学习和优化。
• 改善语境相关性通过将广告创意元数据与媒体内容元数据匹配为创意和上下文，都在烧焦地球标识的场景中存活。
• 专注于测量和优化创造性，因为它是最有效率而且也是最低估的数字资产。

当然，品牌可以选择无做并保持干燥的粉末，或者它们可以投资一个或两个可寻址解决方案并接受高度的不确定性。只要风险与奖励被理解，决定是故意的，这些都是它们的声音策略。

或者他们可以在少量的身体上全力以赴，这些策略将如何放大营销效率，而不管我们目前的ID战争的结果如何。

如果是我的钱，我知道我会做什么。