”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。
今天的专栏写的是艾丽卡施密特,全球首席执行官Matterkind。
网络营销正在经历一场巨大的转变,因为第三方的饼干是淘汰。
但真正的问题是,我们的行业已经变得如此习惯于他们,我们已经错过了一个重要的事实:饼干根本不打算做繁重我们依靠。
这些小块的跟踪数据经常对潜在客户发送混合或不正确的信号,导致消息感到侵入,烦人,甚至疏远。他们也没有有效地为营销人员提供所需的英特尔连接消息给销售,即。,测量性能。身份经常断开连接,通常是有偏见的或不完整的数据,和品牌殴打顾客的习惯了用太多的广告。
但是每一次挑战机会。
营销人员应该利用这段时间对身份的思考。通过应用新概念和使用人工智能等智能技术评估和应对实时数据和见解,我们可以创建消息更深刻,尊重隐私,提供更加丰富和有价值的广告经验。
意识到营销的核心原则
美好的未来将涉及标识解决方案有意识的品牌营销,这意味着必须慎重、礼貌的方式与人沟通,同时负责和对自己负责的业务。
这需要连接的消息尊重、包容、相关、及时、与真实的人,不可能没有身份。
正确的解决方案将取决于一个品牌的目标、功能和基础设施。但是,一般来说,好的标识解决方案应该遵循以下原则:
- 只使用的数据必要的创建一个定制的经验。避免收集所有可用的信息仅仅因为它是可用的。
- De-bias数据集为了避免过时,侮辱或疏远的消息。
- 精确的沟通。不要排气或骚扰的人重复的消息。
- privacy-conscious。
总是解决人们善良和敏感性。
互联网的核心是岌岌可危
如果我们不得到有意识的营销对吧?客户得到不好的经历,在黑暗中品牌运作和万维网比它已经变得更加隔绝的。
一些大公司已经让更多的客户数据中所谓的围墙花园,导致许多出版商从广告模型基于订阅的模式转变为了继续为他们的客户提供可行的和有价值的平台。
当然和监管改革来但没有完全定义,一些出版商正聚焦于保护数据,供自己使用。虽然可以理解,但这也会导致一个场景,广告商更与他们的客户的风险。
这是互联网的初衷完全相反。互联网——免费内容的基本价值和伟大的体验,以换取目标明确和相关广告——岌岌可危。
有意识的营销手段节约成本
我们有机会重新定义市场营销和人们欣赏和发现的方式丰富。另外,让我们的信息更加欢迎,具体和有效的省钱的添加效果。品牌少,避免oversaturating客户沟通。
有意识的营销也帮助我们实现的命题提供正确的信息给正确的人在正确的时间在正确的平台(我们共同争取发明以来,网络广告)。
复杂的21世纪的营销人员如何操作?让我们开始通过未来的解决方案比过去我们使用的。
遵循Matterkind (@Matterkind)和AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。
再保险:“互联网的基本价值——免费内容和伟大的体验,以换取目标明确和相关广告——岌岌可危。”
虽然我认为在线广告将继续扮演关键角色来支付媒体,我认为我们不应该认为这是理所当然的。这个行业并没有认识到有多少成本跟踪和瞄准消费者的方式他们没有意识到,消费者开始了解,他们说“我不喜欢这个”,想办法避免它(包括替代将他们的内容),和回避品牌他们发现从事它。
互联网使信息共享和媒体消费更容易(同样的印刷机和广播和电视之前)但找出最好的模型支持成本的东西总是开放创新,和增加技术给了我们更多的选择比以往任何时候都(也许一些出版商想开始支付密码;或用户完成任务获得学分;或有人发明了一个EZ-pass像系统,费用每使用)。
媒体历来是能够通过各种途径支付(支付前期;获得广告;从公共或私人机构补贴)。一些(如书籍)几乎没有成功的以广告为收入来源的选择。我能想到的唯一的媒体在美国已经完全以广告为收入来源的网络电视地面广播。大多数(有线电视、杂志、报纸)的一些组合模型。当然,许多最近的媒体平台(流)仅仅支付模型。
媒体消费和如何支付主要是将消费者和媒体创作者之间的讨价还价。第三方,比如市场营销人员,他可以选择支付模型这两个之间,总是有一个角色,如果不是至关重要的,但我们应该永远不要认为广告只会“因为它”。
营销人员也需要开始认识到滥用隐私互联网已经启用,特别是广告,有一个真正的成本。随着越来越多的消费者意识到它,相对平衡消费者和媒体公司之间的价值交换变化——消费者越来越怀疑谁是跟踪他们,如何,他们在做什么。企业继续使用不透明的方法来跟踪和目标用户将不得不面对一个日益了解,和怀疑的公众。选项,提供更少的跟踪将变得更有吸引力。