”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的专栏写的是马特明镜,执行营销解决方案和TransUnion垂直媒体主管。

我很高兴饼干的时代即将结束。

这个会发生这样或那样的方式进化。即使第三方饼干没有死,我们还会在进化的世界里,广告支持内容消费环境不支持cookie。

这个进化迫使行业增加其复杂性基于人的营销是什么。最后,营销人员和媒体公司,都必须认识到任务并不了解设备或饼干,但了解到独特的人。

在consumer-empowered我们现在生活的世界中,每个人都想创造相关内容和广告体验,吸引和留住消费者的关注。更好的消费体验提高营销人员的ROI和库存产生。说,没有人会假装营销人员和媒体的目标总是一致的。但是我有信心,我们前往最平衡和生产力的时代之间的合作我们已经看到至少几十年。

十年前,媒体公司不情愿帮助使编程的开始购买时代通过开放的媒体市场,个人购买决定对每一印象被认为关键任务。关注广告的印象与媒体源持续了一分钟,足够的行业意识到实际上有很多坏库存(不可见)和大量的低质量数据(无电梯)。营销人员而不是把他们的注意力和美元来证明真实的“围墙花园”的垄断认人广告产生巨大回报,可以大规模进行。

我听到这样的观点:饼干的死亡只会加强双头垄断。如果这是十年前,我同意。在今天的现实中,这种观点忽略了事实,所有大型媒体公司现在跟双头垄断的剧本——一些比其他人更成功和取得了重大投资在技术和使用的消费者数据生成的目标-分户广告解决方案。事实不再是营销人员只有两个选项大规模精确营销。

与有意义的市场竞争两边的通道是注定要创建有效的协作——这并不意味着媒体公司交出他们的ID设置或提供impression-by-impression决策。但这也并不意味着营销人员将接受失明分割策略设定的媒体没有见解cross-partner性能。在这个世界上,营销人员对于高性能的媒体,有更多选择和媒体公司有了更多的选择捕捉营销美元通过直接面向消费者的品牌的崛起(帮助),都别无选择,只能做出权衡。

未来十年将谈论大媒体公司和营销人员如何真正认识和理解消费者身份规模——这是很复杂的,。这个时代还将创建伙伴关系模型,保护消费者和媒体公司利益,营销人员和满足性能需求。当媒体创造了一个更好的照片身份,营销人员有更好的利用能力。当营销人员和媒体公司都更复杂的身份,消费者受益。

有效的营销的未来显然是人,household-driven支撑客户身份和数据智能。未来正在写,营销人员和媒体公司正在倾斜的事实无论脚本,它必须满足消费者的期望或所有这一切。但只要商家和媒体公司的有效地使尽各自的客户,我希望这个新时代是一个更好的一个——在规模上、精度、质量和信任。