”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的专栏写的是旋律,主任客户策略和见解阿基技术。

广告商认为他们知道他们的观众,因为分组人进桶方便。

玩家多力多滋和含咖啡因的苏打水,对吧?退休的人tech-challenged none-too-hip。只有超级富人购买麦迪逊大道品牌。

公平地说,这种类型的人口、心理和行为细分可以用于有效的目标。

但是这种想法也限制。受众细分并不总是像他们看起来的那样。广告商需要努力了解观众更个人层面,包括那些感觉广告活动往往并不相关。

广告商可以避免陷阱,结果从狭隘的思维方式,如让人们的某些团体或假设某些群体不会购买特定的产品。

让我们看看几个例子的观众,广告商需要重新考虑和品牌应该如何接近他们。

移动游戏玩家不同,溢价

对一些人来说,“游戏”仍让男性青少年的形象躲藏在他们父母的地下室花费无数个小时他们的Xbox游戏机。但这是目光短浅的。

手机游戏预计将在2021年达到1800亿美元的收入,每Statistica——社区更多样化和承诺为广告主比有些人可能意识到的。

在大流行期间,新类型的玩家出现。移动游戏玩家现在包括老年人在手机上玩单词搜索游戏以及儿童玩口袋妖怪的平板电脑。根据Newzoo,三分之一的美国玩家是黑人,西班牙裔或亚裔和65%的美国女性年龄在10到65之间玩手机游戏。

移动游戏玩家往往也更容易接受新的广告内容和经验比一般的消费者——特别是如果应用内奖励。绝大多数(79%)的移动开发者使用的广告和应用内购买说奖励视频是他们最有效的格式,根据一项核桃无限的研究。此外,53%的开发者认为奖励视频驱动应用内购买。

当接近手机玩家,静态横幅广告一般不做足够的抓住对方的注意力。视频视觉上引人注目的打开,一个简单的行动呼吁引发兴趣和参与。

记住这一点,了解、包容、注意消息将在确保所有人口包括感觉和认可。

不太富裕的消费者喜欢的事情,也挺不错

相反有些人可能会认为,低收入消费者倾向于花更多比例的预算——高达40%,每Formation.ai——比高收入美国人对奢侈品和服务。许多人觉得似乎比他们富裕的压力推进他们的社会地位。

然而,只有不到五分之一的年收入低于31000美元的消费者感到他们获得个性化广告,根据Formation.ai。

记住:不是所有低收入消费者都是相同的。研究生生活在城市在不同阶段的生活比一个中年工人家庭在郊区。广告商必须专注于画个人的独特经历他们的品牌,而不是单独的收入水平。

尤其是高端品牌需要仔细考虑如何处理这个组。清晰、简洁到位的消息是关键,为了吸引消费者仔细考虑的成本和价值几乎每一个购买。

如果你这样做对的,奖励是等待。根据团队服务,消费者收入少于100000美元发现移动广告更多的娱乐性和知识性比高收入的消费者。

现代老年人他们最好的生活

AARP成员不觉得他们在最后的日子里,远离它。事实上,60是新的40。空巢的人往往有更多的钱和时间。55岁以上这些控制近全国70%的财富。

百分之九十一的活跃55岁以上成人自己的智能手机,而70%的狂热用户技术在日常的基础上,根据成年。连接电视,旅游网站、新闻媒体、医疗应用程序和手机游戏应用程序——记住,游戏不仅仅是玩家了,都是有价值的媒体购买这个人口。

广告商可以展示自己的品牌如何振兴退休的消费者,尤其是在追求个人幸福、满足和幸福。看到一些广告,是振奋人心的号召力等腹又趋势和使用旧模型多像麝香推广产品。在另一个例子中,耐克的营销复制CruzrOne运动鞋还针对老年人和从未提到年龄,随着纽约时报最近指出。

反思观众似乎是一项艰巨的任务,但这就是它会让广告商打破刻板印象可能不是帮助他们达到合适的人在任何情况下。

品牌是时候抛弃他们的过于简单化的偏见和误解,这样他们就可以为观众正确的广告服务以正确的方式做好事。

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