当人们拒绝跟踪Cookie或使用已经无用的浏览器（例如Safari和Firefox）时，它可以防止品牌吸引可能有兴趣看到广告的潜在客户。

IBM的全球媒体渠道和广告技术主管理查德·布兰多利诺（Richard Brandolino）说：“饼干阻塞是完全可以理解的，我支持每个人做出这些选择的权利。”“但这限制了我们与希望与我们交流的人进行交流的能力。”

忘了Chrome和所谓的无用的未来：近40％的美国互联网人口已经使用了无用的浏览器。

为了应对这一可寻址性挑战，IBM最近开展了一项测试活动，重点是与MediaMath和替代身份提供商ID5合作重新定位B2B的潜在客户。IBM和MediaMath是长期合作伙伴，但是这项测试是IBM首次与ID5合作。

测试ALT ID

该测试活动是IBM一项更大的计划的一部分，它正在为IT专业人员推广其云和AI产品。

无论信号损失如何，到达B2B买家一直很困难，因为商业专业人员喜欢进行自己的研究，他们正在考虑的产品很昂贵，并且购买决策通常由委员会做出。

进入合适的业务领导者并非易事。但是话又说回来，在像野生动物园这样的第三方 - 熟人环境中重新定位任何人并非易事。

ID5上的销售和业务开发副总裁Joe Quaglia表示，IBM在台式机和移动网站上放置了广告，包括iOS和Android，并将ID5 ID集成到产品页面上。

目的是重新定位以前访问过IBM网站并表示对IBM产品的兴趣的B2B受众。

当用户访问其中一个产品页面时，他们被分配了一个匿名的ID5用户ID，然后将其馈入MediaMath的DSP中，SSP可以在其中接收信号，以填充发布者库存。如果这些用户后来访问了使用ID5的ID解决方案部署的数千个发布者网站之一，那么他们将使用他们先前看过的IBM产品的广告进行重新定位。

重新定位的广告（仅出现在IBM的网站上已经列出了白名单），是通过MediaMath和使用IBM的动态创意优化引擎进行编程的。

较低的CPM

CPM的无用观众IBM能够通过此广告系列达到21％的CPM，比Chrome浏览器和Android设备的平均CPMS低21％。

无用的浏览器产生的CPM比Chrome较低的CPM并不少见，因为认为不可遮盖的受众的价值较低。广告商通常会犹豫不决，即使他们可以以较低的成本获得这些观众。

但是，通过ID5集成，IBM能够重新定位140万个唯一用户，否则会错过。

通过替代ID添加通讯性确实增加了成本 - 无用的CPM通常比Chrome低约50％ - 尽管IBM仍然专注于Safari最终可以节省金钱。

该活动使IBM有效地重新定位了难以触及的受众。

Brandolino说：“苹果产品的偏差往往是与商业领导者（以及IBM高级IS执行目标受众相符的高收入个人，专业人士和其他人口统计学），IBM已经以各种方式追求了100年。”

对于出版商来说，更好的无用库存CPM也是一个好消息，这可能难以兑现烹饪的观众。

Quaglia说：“如果您将Safari的CPMS与Chrome进行比较，出版商可能会认为这正在降低性能。”“但实际上是在引入他们能够出售的更可寻求的库存，这对他们的业务来说是净净值。”

选择加入或不去

但是同意总是必须先出现 - 每个政党都需要获得它。

ID5 ID仅针对选择从IBM查看个性化广告的用户部署，而ID5的发布者合作伙伴也需要从访问者那里获得同意。

Quaglia说，经过同意，ID5能够进行ID对帐，并在开放网络上的多个站点之间在同一用户之间创建一个持久的链接。

将用户分配为ID对帐过程的一部分，将用户分配给发布者的出价请求，然后将DSP（例如MediaMath）接收到发布者的出价请求中。

“传统上，我们会寻找饼干，” MediaMath合作伙伴关系高级副总裁Jared Lansky说。“但是，如果没有cookie，我们现在拥有ID5解决方案，可以根据其性能执行广告系列并进行优化。”

Lansky说，尽管替代ID通常被描绘为第三派对饼干的替代方案，但它们现在可能会对出版商和营销人员产生积极影响。

他说：“即使在今天，iOS中仍有专门可用的渐进率的高价值受众可以利用。”“因此，您将获得计划未来的好处，但仍增加了竞选活动的底线。”