在电视行业迷恋身份之前，有上下文的定位。

针对性的上下文为电视广告的基础奠定了基础 - 特别是通过确保广告被缝合到被认为是“品牌安全”的内容营销人员中（在该学期被广告技术术语选中之前）。

但是，一旦连接的电视消费开始侵入线性草皮，上下文让第一方观众定位了目标。

Fox拥有的AVOD流媒体Tubi的销售营销副总裁Cynthia Clevenger说，CTV买家一开始就可以进入基于受众的目标。她说，由于CTV可以根据大量数据（从IP地址和设备ID到上下渠道购买意图活动活动）支持颗粒状靶向，因此通常“走出窗户”。

克莱文格（Clevenger）说，但是“摆肯定肯定是在退缩”，以支持上下文。

视频营销人员正在重新考虑上下文定位，部分原因是为第三方cookie贬值做准备（每当它实际发生），而且还因为上下文数据有助于满足品牌安全和基于注意力的数字广告购买指标，GroupM Agence Essence的高级电视台负责人Mike Fisher说。

另外，从隐私的角度来看，具有敏感信息（例如金融或医疗保健）的高度监管行业有时实际上取决于上下文解决方案的法律合规性。与保险公司，医疗保健提供者或其他受保护健康信息的受监管实体合作的机构，例如避免违反HIPAA。

注意纠正

除了隐私引起的同伴压力外，CTV买家还向上下文定位选项开放，以此作为一种适用于他们的东西引起某人的注意。

费舍尔说：“我们正在使用上下文镜头进行品牌安全的供应商进行实质性的测试。”“但是，更重要的是，我们正在使用上下文作为关注的代理。”

鉴于信号损失，相关性驱动的注意力更为重要。

费舍尔说：“在CTV中，我们很幸运能够在家庭一级找到和针对观众。”“但是上下文正在迅速成为在信号更有限的环境中基于受众的目标的代理，例如流媒体。”

他补充说：“我们进行的上下文活动实际上超出了我们最初的期望。”

电视的信号损失

即使在电视上，最近的上下文需求的增长是对信号损失的改编。

当然，电视没有Cookie，但是您是否曾经在朋友家登录Hulu并注意到完全不同的广告体验？

IRIS的首席运营官Richie Hyden说，这是因为IP地址的价值是基于第三方Cookie比赛。（IP地址允许营销人员像Cookie一样重新定位用户，这就是为什么某些高管的原因闻到IP的估算）

艾里斯（Iris）首先是开放网络上的内容推荐API，然后将其转向CTV广告商的解决方案。

Hyden说：“当大流行袭击时，我们所有的在线视频出版商都开始看到CTV的规模巨大增加。”在大屏幕上在墙壁上）。

现在，Iris与Gumgum这样的第三方合作伙伴分享了视频元数据，以根据图像识别和封闭字幕审核品牌安全和内容分类。然后，IRIS可以将数据附加到其内容ID（分配给单个视频）和Iris ID（通过BIDStream遵循广告请求的标签）上。

上下文争论

即使IP地址像cookie一样工作，上下文定位仍然需要在电视上进行更多的咕unt工作。

首先，艾里斯（Iris）必须做很多技术“管道”以使其视频策略适应CTV，因为CTV使用服务器端广告插入（SSAI）技术，而开放网络上的视频则在设备级别进行处理并提供。

在开放网络上的上下文定位还依赖基本的URL和关键字匹配来确定内容分类，而“类型的定位不会在电视上做任何事情 - 几乎所有内容都是喜剧，动作或戏剧，” Tubi的Clevenger说。“许多流媒体服务都有成千上万的头衔，但是现在大多数流媒体投资的上下文定位仍然相当广泛。”

基于关键字的上下文定位比跨越冗长的视频流的广告更容易获取网站上的视频广告。这就是为什么艾里斯是与IAB技术实验室合作尝试标准化其内容标识符。

例如，同一情节被批准用于尿布广告，因为它包含托儿所的场景也可能包括死亡或性爱场景，因此广告的相关性（和适合性）实际上取决于其出现的内容中的位置。Hyden说，这就是为什么电视上的上下文分组需要基于视频内分析（不仅仅是BIDSTREAM数据）来扩展的原因。

他说：“其他任何事情都是（仅]出版商本身标记视频并将这些数据放在出价请求中 - 这是不可扩展的，也不是验证的。”