“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是由我会做Shai，，，，产品主管卡尔图拉。
作为在线视频中工作的人，全国广播公司（NAB）大会（NAB）大会（开始于周六）总是感觉像泰坦的表演。
当数字视频公司大约在10到15年前以“颠覆者”的身份开始在会议上出现时，他们不仅仅是行业的“爱好”，借用了用来描述Apple TV的Apple是Apple的内容。
但是，任何爱好者获得足够的眼球，资金和嗡嗡声最终都会发挥作用。电视发行的巨人要大得多，至少在我看来，他们注定要统治世界。
但是，随着数字交付的中心舞台，景观正在不断变化。
在将来的某个时候，大多数电视将基于IP。这将为下一个里程碑铺平道路：电视广告将是完全可寻址的，使营销人员可以按大规模进行网络和移动设备上的目标广告类型。电视静止不动，并且将继续是镇上最大的游戏。
从早期开始，电视通过依靠数据而出名。电视总是关于这些数字的，它做得很棒，使电视广告和收视率看起来像是一种科学形式。这是一个很棒的故事。但是，电视分析远非完美。实际数字和提供的见解是并且仍然有些模糊。
然后是数字广告。面对所有挑战，这就是将来我们的广告将如何出售和跟踪的方式。仍然存在挑战，但它有可能提供更好的工具。电视行业得到了这项工作，NAB 2017的大部分时间都将重点放在大数据，可行的分析和某种形式的人工智能上。
我们在市场上看到了这一点。在广告方面，Roku现在根据自己的测量和Nielsen数字广告评级提供“人口保证”。使用Adobe的Media Optimizer，Dish通过其吊索电视产品在目标广告方面也变得更好。
有趣的是，传统上提供大多数有担保视频播放器的公司现在转向分析，以促进其未来的增长。Verimatrix大约两年前做到了这一点，而Viaccess-Orca也在朝着相同的方向移动。关键问题是如何使这些见解能够采取行动。例如，工作中的好人在历史上跟踪了OTT提供商的服务质量，现在想使用相同的技术来预测哪些观众对他们的OTT服务不满意，并且可能是一种危险。
最后，尼尔森现在声称它可以占用其所有大数据，并为营销人员提供基于申请专利人工智能的自动化运动优化。对于出版商和营销人员来说，监视广告系列都是很难的，因此，让机器为他们做到这一点的能力听起来太好了，这是不太好，但这是电视广告的未来。
对抗：亚马逊，Google和Facebook
亚马逊一直在NAB拥有Amazon Web Services，Amazon Fire和Elemental。作为电视和技术融合的另一个迹象，Google和Facebook今年也将在展厅里有很大的影响力，所有这些都在南部大厅的入口处。
Facebook的整个形象将重点放在Facebook Live上，并在一个馆中进行现场技术供应商。Google是Google，可能会专注于电视业务的多个方面：Android TV平台，DFP的服务器端插入，这是OTT广告的关键，甚至是今年早些时候推出的YouTube的Skinny Bundle。
这只是今年将要展示的冰山一角。如果我们牢记大型趋势，我们将能够看到它的前进道路。
