“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

流媒体时代的电视测量提供商可以检查很多框：频率，覆盖率，受众验证，数据收集。

但是，在桑巴电视台的观点中，没有实现和衡量增量覆盖范围的能力就无关紧要。

根据Samba使用ACR Technology进行的研究，Q4中所有线性电视广告印象中的绝大多数（97％）一遍又一遍地显示给同一55％的观众。

桑巴（Samba）的首席执行官阿什温·纳文（Ashwin Navin）说，这是一个很大的浪费。

纳文说，营销人员错过了，因为当前的CPM模型“并没有在屏幕上重复地重复上课”。

重复印象将被视为已经到达了两个不同的人，即使不是这种情况。

Navin与Adexchanger爱游戏体育骗子进行了交谈。

爱游戏体育骗子Adexchanger：Samba如何进行测量？

Ashwin Navin：我们从2014年开始进行测量，当时我们看到智能电视数据成为了解跨平台流媒体消费如何变化的“真相来源”。

但是八年前，连接的电视仍处于起步阶段，并且使用CTV数据进行广告和测量非常有争议。因此，我们首先建立了大量的第一方数据，这些数据不仅涵盖了传统电视，而且还为我们提供了流媒体电视的独特，专有的视图。

既然该行业看到的传统电视越来越少，那么营销人员的自然反应是转向流式应用程序。我们可以衡量的迁移存在重大重叠。

桑巴的测量解决方案是什么？

我们生产了一个名为TRF的货币级度量 - 它代表真实频率和覆盖范围 -迪士尼现在正在向客户提供谁在渠道上购买库存。这个想法正在删除传统电视广告系列和流媒体电视广告系列的影响力，以了解每个电视广告系列的独特之处以及它们的重叠方式。

我们也有一种称为的货币ICPM[增量CPM]保证广告商将达到渐进式家庭。

桑巴如何与迪士尼？

本月初，迪士尼宣布将为广告商提供我们的TRF测量解决方案。

但是，我们与迪士尼的关系实际上始于五年前的基于结果的测量。迪士尼想衡量广告对购买主题公园门票并进入剧院的粉丝的影响。

转换是一件非常困难的事情，因为线性电视广告主要是离线的，并且CTV广告通常会导致在移动设备或台式机等其他设备上发生的行为。因此，我们建立了广播转换率，以通过它在另一个屏幕上为客户驱动的效果或结果来衡量任何电视广告系列。

迪士尼审查了我们的方法论，然后向我们介绍了公司的媒体方面，试图为其广告销售构建此基础架构。

ICPM货币如何融入TRF解决方案？

TRF是我们的测量方法，ICPM是保证。

对于ICPM，我们正在尝试解决该行业仍面临的基本问题。基于CPM的测量值仍有数十亿美元运行，这并不是跨屏幕重复地重复的。CPM方法实际上是在相反的方向上工作的 - 它将重复印象视为达到两个人。

但是，通过ICPM进行交易的营销人员只为增量印象付费，这使广告商放心，他们不会为同样的印象支付两次。

迪士尼还采用桑巴郡的ICPM货币吗？

这取决于迪士尼及其客户。迪士尼还与尼尔森（Nielsen）和comScore合作，因为这个想法是为客户选择，这需要多种货币才能选择广告商。

Samba的测量解决方案如何与其他提供商的解决方案一起使用？

将来，该行业将不会被锁定为一种测量货币。客户需要灵活性，可以在更多的上渠道覆盖范围指标（包括品牌提升）和基于下渠道结果的测量中作为货币进行选择。我们想为客户提供灵活性。

迪士尼是一个很棒的合作伙伴，因为它分享了这种愿景。实际上，迪士尼实际上要求我们帮助其他测量公司推出。

Samba在第一和第三方数据之间划清界限？

我们主要使用第一方数据。我们的全球足迹中有4600万个可寻址设备。但是，我们还使用许可的机顶盒数据来增强该基础，以确保我们涵盖了市场的所有角落。

您无法使用其他人的数据创建好货币。第三方数据可以来来去去。公司需要拥有自己的第一方数据。

这次采访已被编辑和凝结。