“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

广告科技公司正在左右与左右合作伙伴关系，以汇总尽可能多的电视数据，以与围墙花园竞争。

但是激活仍然是一个挑战。太多的中间商使媒体购买了令人费解的体验。

作为回应，DSP和SSP正在不断发展并合并，以帮助广告商对更多的定制细分市场进行购买，并在不必依靠电视制造商的情况下测量收听。

尽管公司几年前采取了行动，使其将其买入和卖方技术解倒配，但摆钟现在正在倾向于将买卖一方放在一起并削减中介机构。

作为这种趋势的一部分，Tremor International（以前是Taptica）现在拥有震颤视频的买入资产，DSP购买了在2017年，不守规矩的SSP从新闻集团购买在2020年。获得的CTV视频广告服务器Spearad。

合作伙伴和数据副总裁Jessica La Rosa说，震颤并没有限制基于购买模型的受众定制水平，而是通常是为了“为广告商提供自定义，不管他们想要如何激活”。

La Rosa与Adexchanger爱游戏体育骗子谈到了Tremor的电视智能解决方案，该解决方案可访问用于定位的致命删除数据以及如何适应整个行业的更大幅度趋势。

爱游戏体育骗子Adexchanger：DSP，SSP和媒体公司是否共同发展以完成更定制的受众购买？

拉罗萨：其中有些是 - 其中一些不是。

我们处于行业中的一个变化点，整个生态系统的参与者必须共同努力并保持一系列事情，包括我们如何允许数据访问数据，我们的测量方式和这些指标的标准化。

我看不到今天发生的事情。但是我确实看到了一项更大的计划的[开始]，该公司为允许透明度的公司团结起来 - 类似于开源计划几年前围绕电视可视性出现了。

您认为一些DSP会只是剪下SSP完全可以吗？

是的。有趣的是，我看到试图削减中间人或中介机构的平台的趋势。

广告客户如何通过浏览端到端平台而不是直接与出版商合作而受益？

端到端平台是程序化媒体和广告技术的承诺。它允许广告客户单击按钮，而不必经历多个不同的方面。直接进入SSP将为您提供规模，灵活性，效率和自动化。

演奏硬币的两面对广告商来说确实是有益的，因为无论其激活的平台如何，它们都可以访问相同的数据。例如，如果广告客户确实附上了其他DSP，我们仍然可以通过我们的SSP将该数据分配在供应方面。

端到端趋势是否威胁着围墙花园？

如果生态系统继续以当前形式存在，则仍然需要直接去这些OEM，因为它们的规模，我们考虑了围墙花园。营销人员了解该规模的重要性。它代表了电视观看家庭的大部分。

但是我确实认为潮流有些变化。在汇总数据集中，将有一些问题，请求，甚至最终期望，更容易访问透明度，测量和未拼合的范围。

震颤最近对此做了什么电视智能解决方案？

我们通过一些关键的合作伙伴关系增加了规模的足迹，包括与TVISION和ISPOT。现在，我们能够访问来自4400万美国家庭的电视收视数据。

汇总的数据集包括从机顶盒，ACR，跨屏幕面板以及18个本地和国家MVPD的重复数据重复数据。

这种增长如何与Tremor最近与VIDAA OS达成的交易联系在一起？

从5月开始，我们将使用在智能电视上安装VIDAA操作系统的家庭来扩展我们的数据集。VIDAA的加入将使我们的家庭范围超过4400万美国家庭。

震颤是在线性数据上进行交易还是只是收集它？

电视智能数据集包括流媒体和线性电视数据。但是，我们并没有从媒体购买的角度访问线性电视库存 - 我们纯粹是跨数字和音频格式开展的广告系列。

震颤的解决方案如何与整个行业的买卖双方之间不断发展的关系联系在一起？

我们正在努力通过弥合买卖双方之间的差距，使广告商变得更容易，以便无需参加多个政党就可以使用数据。

混合的数据集也对供应方面也有益，因为这些数据可在我们整个格式和平台的整体范围内获得。

首先要专注于我们的买家易于激活。将数据汇总到一个平台中 - 并允许我们的广告客户通过其DSP或SSP激活 - 确实有助于解决我们在整个景观中看到的分裂问题。

在定制的受众购买方面，今年该行业的最大变化是什么？

该行业的重点将围绕测量。

第一方数据适合定制的受众定位策略也越来越成为一个热门按钮问题 - 但是广告商和营销人员真正推动的是一种经过认可的，准确的测量解决方案，他们可以用来获得有关定制性能的反馈观众购买策略。

到年底到年底，我们可能会在前面看到一些公司提供这些类型的解决方案。我认为不会只有一个。

这次采访已被编辑和凝结。