雅虎的移动收购手机广告目标和数据管理软件提供商AdMovate之前的一周繁忙的移动收购Criteo收购AD-X跟踪;Media6Degrees捡EveryScreen媒体和[X + 1] WDA购买手机营销公司。

所有四个收购指向一个营销者之间增加紧迫感来优化他们的移动运动和找到更多的目标不断增长的移动用户池的方法,分析人士指出。

“当美国人平均只有三英尺远的电话在任何时候,这是一个伟大的需要对下一代的移动广告技术,”Ray Wang说星座研究的首席分析师兼首席执行官。”品牌正在看谁有最好的能力目标和更好的环境和降低cpm广告。”

移动的最新一波收购也反映了成熟的空间,保持Rebecca Wetteman研究副总裁核研究。而营销人员最初尝试移动广告,许多已经决定“我们需要投资的技术将帮助我们规模更可控的方式,“Wetteman说。“它不再是刚刚进入手机广告,但也在一个智能数据管理和实时竞价方式和管理从手机广告的回报。”

与此同时,仍有许多缺点在移动广告对其他形式的广告,Yankee Group首席分析师Jason Arnitage指出)。“几个难点我怎么知道谁我达到我的移动广告和如何衡量广告的有效性?”Arnitage说。”因此,分析的领域之一,我们希望看到更多的活动。”

许多最近的移动精益创业公司的收购是收购的优势。像其他公司一样,这些移动公司利基公司,提供特定的功能,可以卷成全面的解决方案,指出梅丽莎·帕里什,弗雷斯特研究公司研究总监和首席分析师。“很少有公司上市的潜力;他们永远不会有收入,”帕里什说。“操作作为一个小公司被收购或退出选项。”

来自客户的压力与简化的解决方案和更少的工作伙伴也推动整合的移动空间,增加了乔治•贝尔的CEO Jumptap移动广告网络。“广告商一直对我们说,他们理解移动很重要,但他们只是没有足够的时间去球场从每个人,所以会有更多的整合,因为客户想要更大的规模从更少的球员,”贝尔说。

随着移动军备竞赛,竞争构建最好的产品将推动移动广告进一步成熟,根据王。

“技术是人们竞争会越来越好,”他说。”在未来18个月你会看到更加重视提高不仅(移动)通道,改善环境,随着越来越多的数据进入方程的目标…,无论谁赢得了转化率优化比赛将取得胜利,因为这是重要的指标数字。”