四个月后的周四，Reddit发布了一个新的原生广告单元停止所有程序性广告4月30日在其网站上发布。

这一名为“对话定位”(Conversation Placement)的服务出现在Reddit上的评论区，夹在上面的原始帖子和下面帖子的第一条评论之间。

这些广告可以通过Reddit的直接销售渠道或自助广告平台获得。

广告商可以根据兴趣、Reddit社区或使用定制的受众群体来定位新的位置，这取决于广告活动的目标。他们可以使用负面关键词定位，这样他们的广告就不会出现在Reddit认为不适合做广告的1000多字帖子旁边。

买家也可以过滤库存他们的广告通过与甲骨文数据云的品牌安全合作关系运行。

这些都是相同的目标参数和品牌安全功能，可用于Reddit上的任何广告单元。

但这是Reddit第一次在对话流中运行广告。

Reddit在一年的大部分时间里都在与600多家广告商进行测试，其中包括HBO Max、Adobe、Monday.com、华盛顿邮报和Nespresso。

对于Reddit来说，仔细测试新的广告功能和格式是必须的，因为它的用户并不以喜欢广告而出名。

红迪网全球执行副总裁兼广告总裁Harold Klaje说:“(我们)非常有意以缓慢和交错的方式推出这种新的广告界面，与我们的社区进行清晰的沟通——这不仅仅是突然向我们的用户推出的。”

但克拉杰指出，大多数Reddit用户(约69%)表示，他们尊重品牌在平台上的努力，“尤其是在分享与目标社区相关的信息时，”他说。

但显然，编程并不属于这一类。

多年来，Reddit一直在考虑在其平台上开放网络广告的想法，但最终决定，风险不值回报。

该公司在第二季度获得了超过1亿美元的广告收入——同一季度，Reddit砍掉了节目。第二季度也是Reddit广告收入首个九位数的季度，同比增长192%。

Klaje说道:“随着我们广告业务的不断增长和扩大，我们决定淘汰程序化广告是自然而然的。“这一变化表明我们的广告平台有能力独立生存。”