营销贸易集团MMA Global和Prohaska Consulting的分析显示，第三方Cookie可能会消失，80个身份解决方案正在争夺这一空白。

首席执行官格雷格·斯图尔特（Greg Stuart）表示，即使是最狡猾的CMO也很难跟上不同的身份重建选项。他说：“我们处于新手水平。”

将所有公司命名是MMA项目的第一步，以教育其成员关于一个复杂的主题。

斯图尔特说：“身份是您对广告技术不了解的知识，以及您对隐私政策不了解的知识。”

了解身份对于需要满足合规要求并尊重客户数据的CMO尤其重要。

80个身份解决方案提供商来自各种背景。

Besides the Google-Facebook-Amazon triopoly, the list includes media companies with proprietary identifiers (NBCUniversal, NewsPass ID), DSPs, SSPs, agency-owned data companies (Publicis’ Epsilon, Merkle’s Merkury), TV manufacturers (Vizio, Samsung) and even payment processors (Visa). “Pure plays” whose business is solely identity resolution, like LiveRamp and ID5, also made the list.

Prohaska Consulting的创始人Matt Prohaska说：“这表明世界比人们想象的要广泛得多，超越UID，Liveramp和Google。”

该列表还包括11个上下文提供商。Prohaska说：“上下文定位是一种身份 - 如果我将其标识为体育爱好者，您可以以这种方式定位我。”

这份列表中的80家公司不一定在第三方Cookie结束时对未来进行了隔热。有些人今天大量使用cookie，这将由营销人员与他们一起测试和学习，并质疑他们对未来的计划。

斯图尔特说：“ [身份]是如此复杂。”“我们必须开始揭露这一点，并将人们聚集在一起解决一个共同的问题。”

完整列表如下：

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