Facebook上的挑战前估计估计将降低精确的目的。

在接下来的几周中，Facebook将修改广告经理中显示潜在的覆盖范围和兴趣类别预测的方式，以便广告商看到一个范围而不是特定的数字。阅读博客文章。

面对Facebook如何计算其潜在影响度度量的持续诉讼，这一变化是出现的。

Facebook定义的潜在影响力估计广告可以根据广告商选择的目标和广告放置选项的可能性来触及多少人。

利息类别的估计表明，可能属于其数千个利息类别中一个或多个的人数。

作为变化的一部分，“潜在影响力”将被重新命名为“估计的受众人数”。

目的是更紧密地与广告行业中的其他平台如何达到估算值，并为跨越多种类型的挑战前指标的广告商提供更一致性。

例如，另一个Facebook前的挑战指标“估计的每日结果”，该指标预测了广告预算将如何影响广告的性能，已经显示为范围而不是确切的数字。

These updates, Facebook says, are part of an ongoing effort to improve the way it shares pre-campaign ad estimates and metrics with advertisers and has nothing to do with other ad and measurement-related changes it’s making as a result of iOS 14 and Apple’s AppTrackingTransparency framework.

潜在问题

但是，更新可能还有另一个动机。Facebook因涉嫌高估了过去的广告受众人数而受到抨击。

一群小型企业广告商针对Facebook在2018年提起的持续的集体诉讼声称，该公司有意夸大了其可能达到的用户数量，并且该数字包括假和重复的帐户。

在四月，金融时报reported on internal emails from 2017 that were unsealed as part of the suit in which Carolyn Everson, Facebook’s former VP of global marketing solutions, noted the inflated metric “clearly impacted” the way in which advertisers planned their spending on Facebook and that “we are going to get really criticized for that (and justifiably so).”

根据诉讼中引用的一个例子，Facebook据推测告诉广告商，它具有2.3亿美国成年人的潜在覆盖率，在2018年的普查中，美国2.5亿成年人中有2.5亿成年人。问题是，皮尤研究从那一年开始发现，美国大约只有68％的美国成年人（约1.7亿人）使用Facebook。

尽管据称包括COO Sheryl Sandberg在内的Facebook高管（包括COO Sheryl Sandberg）多年来都知道这个问题，但该诉讼声称他们没有授权解决问题，因为可能对AD收入产生负面影响。

Facebook捍卫了其潜在的触及度量指标，这只是一个近似值，而不是保证，并说广告客户只会收取其广告中的实际印象和点击。

Facebook还表示，其覆盖范围估计并非旨在与人口普查人口或其他来源，并且可能会根据多个因素而有所不同，包括用户报告的人口统计数据，每人使用多少个帐户以及在给定时间在地理位置中有多少临时访问者。