“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。
今天的专栏是由Yuval Nahum撰写的，Product of Product atwhizzco。
规模。这是一个肮脏的五个字母词，可以使广告商和代理商与Google和Meta一起花费预算。即使是最大，最负盛名的出版商也无法接近交付这种规模。
但是，出版商比双头垄断具有优势的领域是满足。对于他们的所有眼球和互动，Google和Meta都没有提供很多原始内容（YouTube之外）。出版商有很多。
为了帮助发布者以更大的规模和隐私安全的方式获利其内容和数据，IAB Tech实验室宣布了卖方定义的受众（SDA）今年早些时候。卖方定义的受众为发布者提供1,600 IAB受众分类法并使他们能够使用人口统计，兴趣和购买属性来定义受众群体。
毫无疑问，SDA为营销人员提供的规模可以产生大量的收入，并将预算从围墙花园转移到开放网络 - 如果足够的发布者实施了预算。但这是一个很大的“如果”。
多年来，有许多以出版商为中心的举措，但Google和Meta仍继续占据主导地位。这就是为什么这次情况可能会有所不同的原因。
Big Tech将不得不支持广告技术
从对绝地蓝的攻击至反托拉斯立法，Big Tech承受着压力。计算机和通信行业协会是一个由亚马逊，苹果，Google和Meta支持的游说组织 -花费2200万美元在广告上在过去的五月仅一周的时间里，在30多个广播和电缆市场中。
减轻压力的最佳方法是支持数字广告生态系统。出版商是受大技术兴起的影响最大的数字广告部分。因此，他们是Big Tech的大型奖励者。通过支持发行商，Big Tech的收入比支持直接竞争对手的收入减少，而这些竞争对手是数字广告堆栈的一部分。
对于像Google这样的公司，支持卖方定义的受众相对容易。SDA将使广告客户能够通过Google的需求端平台DoubleClick BID经理进行编程竞标。
SDA是真正的第一方，隐私友好的产品
随着立法和行业的变化影响第三方数据，SDA以符合隐私的方式促进了第一方数据向投标人的传输。具体而言，SDA使出版商能够定义受众群体，并将此第一方细分数据传达给营销人员和代理商的竞标。
从广告商的角度来看，当在发布者之间实施SDA时，它们提供了可扩展的第一方数据以有效地发动广告系列。
出版商需要新的收入机会
报纸已经过去了下降自2000年以来。尽管这种趋势正在持续，但一些发行商正在逆转趋势。有Politico向德国出版商Axel Springer出售10亿美元去年。2020年，阿克塞尔·斯普林格（Axel Springer）拥有内部人获得的早晨酿造7500万美元。而且，在今年5月，蜡烛媒体收购了数字出版商ATTN1.5亿美元。除了这些收购之外，还围绕着年轻和成长中的出版商倡议，包括轴和行业潜水。
不断增长的发行商信心应授权发行商重新获得收入控制。卖方定义的受众是内容和受众驱动的货币化解决方案，是出版商可以使用此功能的正确工具。
暴风雨还是平静的水？
SDA与Big Tech的价值只有在有规模的情况下才会发生。因此，出版商有动力共同努力，从而从SDA中获得最大的好处。
时机就是一切。随着当前对大型技术的压力，我们是否处于一场完美的风暴之中，这将推动卖方定义的受众的增长？还是对于出版商来说，这是另一个错过的机会？
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