“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由Whizzco首席执行官兼创始人Alon Rosenthal撰写的。

内容推荐正在尝试上升。

市场领导者Taboola和Outbrain（现为上市公司）希望扩展超出内容推荐框，以在Open Web上运行显示广告。

Taboola和Outbrain都通过公开公告宣布了他们的意图。与微软合作的Taboola启动受众网络。

公开三周后，Taboola获得了连接性，一家以商业为基础的广告技术公司，售价8亿美元。随着饼干和其他隐私法规的损失，商业是出版商的增长引擎，因此Taboola的收购很有意义。多亏了Connexity的产品，Taboola的广告商可以在内容推荐框之外访问新房地产，从而加强了Taboola与已经在寻求商业驱动收入的出版商的关系。

与此同时，Outbrain最近宣布了其产品的扩展本地标题招标解决方案这将使任何媒体合作伙伴的广告位置都能竞标。而且，不要忘记货物的收购本地DSP Zemanta。

这些公告使行业中的许多公告感到惊讶。毕竟，大多数营销技术公司倾向于在自己的车道上游泳。此外，内容推荐是数字广告的少数几段之一，在该广告中，由于编程拍卖而无法使用广告。这意味着Taboola和Eutbrain将需要适应在程序化环境中的工作。尽管如此，两者都具有扩展广告范围的能力，而且似乎是愿望。

他们可以做到吗？

评估竞争

挑战塔巴拉（Baboola）和杂物都需要与大量财务储备。广告技术股票的幻灯片（除Zeta Global以外）在2022年不会使它变得更容易。那么谁拥有此类财务储备？

截至4月下旬Taboola的市值超过10亿美元，大约是Outbrain的两倍，但比其他公共广告技术公司（包括Magnite，Criteo，Zeta Global和Advantage Solutions）的两倍。广告技术公司双重战利和贸易台的市值要大得多。

从收入的角度来看，塔布拉（Taboola）在2021年季度收入中的300-3.4亿美元的收入是Magnite，Pubmatic和Tremor International的2-6倍（后两个人的市场上限也较小）。因此，这些公司没有财务资源来挑战Taboola。Zeta Global和Advantage Solutions等其他公开交易的广告技术公司都具有比Taboola更大的市值。也就是说，Zeta Global的收入要低得多，并且是客户数据平台（CDP）。优势解决方案更多是代理服务控股公司。因此，两者都不可能挑战Taboola或Eutbrain。

DoubleVerify和The Trade Desk都有财务影响力来挑战内容建议公司，但是DoubleVerify专注于数字媒体测量和分析，因此任何内容建议动作都将与公司现有的业务模型发生冲突。虽然贸易桌可以决定通过公司的DMP和DSP挑战内容建议公司，这也是他们当前的业务模型的飞跃，这可能会影响透明度周围的客户关系。

鉴于该公司的市值相对较高，Criteo可能是最有可能的挑战者（每季度500-6.6亿美元）。此外，该公司已经提供了广泛的广告解决方案，包括重新定位，视频广告，移动应用程序广告，上下文定位，全渠道，网络流量，网络流量生成和客户获取，更不用说品牌和零售商的零售媒体以及出版商的直接竞标。后它最近对iponweb的收购，Criteo基本上是发明了程序化广告技术的公司，最适合挑战Taboola和Outbrain。

Google，Facebook，Apple，Amazon和Microsoft都有挑战Taboola和Outbrain的财务能力，但他们可能不会冒着政府和监管机构的愤怒的风险。

不要忽略失败者

Taboola在2008年作为发布者的个性化视频发现平台（当网络不那么受视频主导时）。几年后，该公司转向了他们现在领导的内容推荐市场。塔布拉（Taboola）从后面的能力不应被低估。并密切关注Outbrain。

这些内容推荐供应商会接管开放网络吗？Criteo会挑战他们吗？是背后的动机Criteo的超级碗广告？时间会说明。

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