“卖家“是数字媒体社区销售方面写的专栏。

今天的专栏是由Erik Requidan，创始人兼首席执行官撰写的媒体商人。

由于第三方饼干附近的死亡，现在有一定的恐惧和歇斯底里。对于没有实体计划的球员，不可挽回的过程或合适的人来说，焦虑正在增加，以导航变革。每个人都在等待完美的技术，这些技术将取代饼干并省日。谁会发展它？会是什么？

但是，如果我告诉你有强大的方法来定位不涉及技术的受众？

无论谷歌在饼干上拉到最终插头时，出版商都有有效的策略考虑。它们不是激进的，他们甚至不涉及大规模的投资。没有插件或平台。只是坚实的商业策略。

以下是您可以留在碎屑前方的几种方式 - 以及广告科技行业的其他任何东西抛出我们的方式。

提供引人注目的编辑内容以发展您的观众

我们都听到疲惫的短语“内容是王”比任何人都能统计更多的次数，但这是真的。如果您正在向您的观众提供令人难以置信的，引人注目的内容，他们将继续回归 - 所以广告商也会如此。

我们都看到出版商努力使用点击诱饵头条新闻，但这只需要这么长时间。出版商需要提供商品，并支持伟大的头条新闻，并具有参与，信息丰富的文章，视频，音频，图像和交互式内容。并不要忘记优化搜索引擎的内容。对于您的内容找到感兴趣的消费者来说，这是最具成本效益的方式。

建立一个包括独特的人才收购策略

招聘合适的人为观众瞄准等患者的细微角色可能需要时间和成本，所以在适当的计划是至关重要的。你需要能看到大图片的人，但也愿意弄脏他们的手。

找一个可以成为战略和战术的人并不容易。理想情况下，您希望了解业务将在哪里进行的人，可以通知您的广告系列和计划，并了解您的货币化战略并优化产量。

创新您的产品

出版商不断开发新产品并更新现有功能时，会增长增长。您可以获得很多方法，可以获得创意，并为用户提供新的方法来消耗您的内容和广告商的新方法来吸引它们。为您的音频和视频内容介绍一个应用程序，具有新的广告机会。考虑在您的产品组合或赞助的内容机会上，以考虑包含机会的广告格式和直接购买套餐。

创新不仅是让您的观众感兴趣和参与;它也是未开发的收入机会的伟大途径。

巩固您的计划

而不是追逐其他网站或供应商要求您需要的供应商，而是对您的出版物进行定制的计划和长期愿景非常重要。您的用户不是所有其他人的用户，也不是您的内容。您的长期计划必须适合您的业务，因此仔细计划并完美地执行。

所有这一切都可能很容易，但它实际上非常难以平衡优先事项，对齐利益相关者，船上策略师并确定广告技术力学的正确平衡。然而，对于今天出版商来说，未来的成功较少关于别人的技术，更多关于定制战略和自定义技术。

这是丑陋的真理：没有银弹或圣杯来解决Cookie Conundrum.。没有单一的技术将拯救媒体公司。相反，它需要人们，计划和流程的坚实基础。

关注Erik Requidan（@requidan.）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。