“在电视和视频上“是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是由David Levy的首席执行官OpenAP。

流媒体电视的大流行繁荣为编程提供了巨大的投资。美国生产公司生产去年537次演出，高于前一年的381次 - 尽管Covid锁定造成了生产限制。

但是，电视广告的这种增长也迫使媒体购买者重新发现他们对媒体的方法。后偏后的对话集中在数字的增长上，包括NBCU在内的主要出版商，预计2022年底，一半的支出才能降落。

结果是，广告商正在争先恐后地确定如何在平台上跟踪用户并为他们提供最相关的信息，这一切都是在数字平台和围墙花园吸引美元的时候，并且在开放网络上的隐私变化使观众概况更多难的。

让我们探讨电视广告行业如何与增加数字广告支出竞争并充分利用频道的扩散平台。

更多平台，更多问题？

在连接的电视和其他设备上，收视率的增长为广告商提供了利用广告最远的渠道的颗粒状定位和测量的机会。与数字频道上传递卷轴的虚荣指标不同，电视以为品牌营销人员提供参与而闻名。

但是跨平台面临重大挑战。电视广告商一直在努力实现整个屏幕观众的整体观点。零散的收视率，再加上孤立的身份解决方案，创造了盲点。这些计数问题导致冗余消息和频率管理差。

此外，出版商和身份提供商之间的不同标准剥离了广告商，这些广告客户符合定位广告技术所需的归因能力是可能的。

电视碎片，封闭的数字生态系统使诸如Google和Facebook之类的平台的呼唤大声呼唤，威胁要从电视生态系统中吸收更多的美元。

跨平台机会

也就是说，使电视广告挑战的渠道的扩散也是充满活力的机会的来源。

电视正在从广泛的喷雾媒介转变为粒状平台和媒体生态系统网络。广告商可以不仅取决于年龄和性别，而且还可以享受兴趣和其他基于人的标识符，从而回家。

但是，创建无法在数字或可寻址电视中无法使用的线性的受众目标没有用。

在为电视创建全渠道受众时，营销人员需要提出三个关键问题：

1. 我的听众可以与跨越所有消费者的单个ID匹配吗？
2. 我的受众ID可以与观众数据匹配，以创建一致的受众群，以跨线性，数字和可寻址的定位？
3. 我的听众段可以始终发送给所有电视发布者执行吗？

电视不太可能最终被锁定为一种用户ID形式。浏览器和移动应用程序定位容易受到诸如Google和Apple等网守的异想天开。

但是在电视中，某些形式的可寻址电视广告使用机顶盒数据，而通过线性电视进行定位，采用第三方面板数据以及从零售商那里购买数据。

另外，一些CTV应用程序受益于已登录用户（例如HULU）的第一方数据，而许多使其广告库存的流媒体公司可以编程地使用专有标识符甚至上下文信号。

频道和数据源的马赛克为电视广告商提供了丰富的媒体清单，以吸引所需的观众，而不过多地依赖任何一种信息来源。

它还使广告商能够测试创意消息在不同平台上如何引起消费者的共鸣。

建筑和衡量受众

展望未来，我们需要确保将线性覆盖范围和频率投影映射到ID脊柱，并且ID脊柱与用于建立受众的其他ID刺之间可互操作。

对于已经存在ID的高级电视策略，买家需要提供跨渠道基准测试的解决方案，并将可用的数据集统一为整体，跨平台的受众群体。

如果电视可以在这里排队，我们的行业将通过将其无与伦比的覆盖范围融合到数字的粒度来实现其潜力。

然后，电视广告支出可能会整体增长，而是利用了我们对OTT的热情。

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