在可编程输入输出在纽约周二,10月26日,阿曼达·马丁说话未来的围墙花园在表示“社会围墙花园不是他们。”

在大流行期间,消费者涌向流媒体,广告商也紧随而至。未来广告行业是准备发生在短短几个月的时间和预计的年,最终在一个众所周知的“淘金热”连接电视(CTV)行业完全准备。

增长如此之快,使用编程式内广告购买CTV现在面临着重大障碍。消费者体验不一致。和广告商的利益是没有完全意识到,自从购买过程仍然类似于线性遗产电视。

然而,重要的是要记住,编程CTV在许多方面仍处于青春和具有显著的成熟的空间。有了正确的调整,它完全有可能重塑电视广告和变成一个媒介,是高度有效地获取客户有效地开车。

问题是,我们如何开始尝试启动该行业的转变?搞清楚这一点,我们必须确定:是什么,不是为编程和CTV工作?什么品牌和机构需要记住所以消费者需要得到满足吗?

分解:CTV,线性电视和编程之路

CTV的碰撞非线性消费和程序化的购买行为,带来了从传统电视购买行为的转变。现在,我们被困在一个“清洗和重复”模式在CTV广告是保证通过私人交往和首播,而不是顺从的市场。但只有顺从的市场提供了一个环境,允许广告商和出版商获得编程基础设施的全部好处。

对于那些正在发生的购买通过程序化的渠道,也有挑战,许多源于缺乏中央供应来源。广播公司历来剩余他们现在的流媒体的权利和获得控制。在此过渡,广告商有时能够从多个来源购买广告同样的库存,这使得它很难控制实施等简单的购买行为频率限制,导致恼人的消费者体验相同的广告一遍又一遍地出现。

在大多数情况下,我们使用编程式保证促进代表之前买一个插入顺序相同。我认为这标志着成熟CTV空间。限制允许避免商品化的市场显示编程。因此,需要一个更大的和更长的努力把编程购买高端广播的优势。

报告显示,在CTV编程提供了一个113.6亿美元的广告机会,但是收获它的全部好处——包括提高消费者品牌记忆、定向广告,品牌和广告客户返回控制,提高测量和归因能力——该行业将需要把重点放在完善和钉自动化编程过程。

那么我们如何做到这一点呢?

我们不能解决所有问题。我们需要首先解决唾手可得。例如,我们不能指望买CTV以同样的方式我们买显示编程。我们要适当使用程序化的管道中。完善采购策略是另一个重要的因素。我们必须确保控制频率限制。也是至关重要的,以建立最优的测量和价格发现的注意力从交易和转移目标测量和归因,从而真正改变的机会。

我们必须足够勤奋CTV推到一个地方,它充分利用所有的编程式的承诺。编程有很多提供,许多工具还没有适用于CTV,那些可用的品牌和广告客户提供巨大的价值。移动CTV向我们经常谈论的“理想状态”,我们需要专注于解决当前基础设施投资是什么工作和改变什么不是。

同样重要的是水平集我们的期望和理解这两个截然不同的世界现在碰撞。虽然这将带来急需的改变和创新,实现无缝集成,需要我们之间取得平衡。这也意味着电视是如何买卖需要适应和编程是什么意思一个品牌或一个机构也需要纳入视角。

据估计,60%的CTV库存预计将在2021年收购了编程。有房间我们改进过程之前达到接近100%。让我们成为雄心勃勃的CTV的承诺和所有它。购买CTV的简单编程不是球门线。让我们在编程时对CTV宣布胜利我们实现理想的未来状态。

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