品牌总是在寻找渠道,可以交付增量。但是有些广告也正在寻找更多的控制这一过程。

周二,&,康卡斯特旗下电视销售联盟联合宪章》和考克斯发布了一个自助选择电视营销人员监控增量达到跨多个屏幕。

这个功能已经可以作为管理服务,但广告商要求更多的购买过程控制和透明度,&副总裁Andrew Matero表示平台。

在&的自助工具是可用的和平台于2020年推出了电视集中库存在美国有线电视运营商。

这是10点。你知道你的听众在哪里吗?

增量达到测量的目的是帮助买家战略目标观众可能不会受到运动通过另一个频道。

和平台从康卡斯特拉在匿名的第一手数据,宪章,考克斯&合作伙伴,包括Altice和Verizon,这给它的观众在4200万可寻址的美国家庭和179对于见解。

这个范围允许&服务和测量库存超过8000万个家庭和跨渠道调整范围和频率。

使用自助服务选项,广告商也可以直接目标未曝光,曝光不足的家庭,Matero说。

平台分析实时机顶盒收视率数据确定的日期,时间和网络的个别国家运动和交叉引用数据对特定受众细分和收视率的行为。

DIY

平台的新的自助服务功能允许买家设定自己的使用频率部件达到和频率的目标。

广告客户可以选择使用本国观众达到创意通过指定一个“范围”——要么曝光不足,优化达到或曝光过度,将广告收入从过度曝光不足的观众。广告客户的频率的目标是6,例如,可能会决定,介于3和10个重复的印象是可以接受的,然后给予额外关注的目标不是使新指定的最小值。

从托管服务过渡到自助小部件的自由和灵活性也应该带来更多的速度方程,Matero说。

寻找资金增量达到要求微妙的方法,因为到达和频率不同的地区,他补充说。

“每一个DMA看电视不同,“Matero说。“运动平均50%的频率可能意味着一个市场是坐在35%达到而另一个是在70%。我们向我们的客户推荐给更多的重量这些曝光不足的市场。”

&跟踪运动航班网络,而是提出建议基于特定区域市场和家庭,不是由程序员频道。

广告商需要一个听众进入方法如果他们想要跟上发展的电视市场,Matero说。

线性掉队

电视广告可以找到听众,他们错过了,但这样做他们需要考虑内外箱——机顶盒,。

”有一个大的,错失良机的家庭看电视可寻址的线性,“Matero说。

“国家线性运动做伟大的从实现的角度来看,”他说,但即使有长途飞行,线性运动通常第一周后停止了新的印象。

电视营销人员通常假设一个线性运动主要是想念观众流,但这并不是唯一的地方发现增量观众。

根据Matero,国家线性运动&运行通常达到50%至70%的目标受众。后的第二或第三周飞行,达到“完全高原,”他说,并最终服务于相同的观众一遍又一遍。(电视广告商有99个问题,过频率绝对是其中之一。)

发现难以捉摸的30%,广告商将美元大量数字和言过其实的渠道,包括流媒体。

但是如果一个国家发现运动没有达到一定的目标受众在有线电视,例如,没有保证流媒体服务广告客户可以找到它们。

至少有些观众可能看当地的广播,Matero说。

“有点over-shift到流媒体和数字方面的预算,”他说。“有大量的线性观众——但我认为广告商得到吓跑的高cpm国家电视可寻址和增量达到运动。他们也更习惯于新功能意味着数字库存购买。”

因此,行业已经跳上的流媒体炒作的火车。广告商,有饱和线性切换到流媒体争相达到更多的观众。但往往,“这只是完全脱离原始的数据,“Matero说。“这只是猜测。”

做对,增量达到测量确定曝光不足或错过家庭”比别的更有效能,”Matero说,他指出,增量达到运动撞到人的可寻址线性通道可以执行三倍比原来的国家运动从归因的角度来看只有通过家庭,还没有看到广告。