大流行前,大狼提出专门的大部分媒体花编程式。但随着家庭度假胜地重建大流行后,转向电视,因此,品牌建设活动。

Upper-funnel hospitality-focused品牌指标现在处于最重要的地位。

本月早些时候,大狼向一个omnichannel上线活动向观众介绍家庭度假胜地。它与地平线媒体在媒体合作计划和购买和埃里希·卡拉曼创意。

度假胜地,成立于1997年,2014年开始在地区电视广告。一旦公司建立品牌认知度与受众规模,摔成了2018年全国电视并开始生成购买漏斗。

”[2018]我们一直以来很关注理解(观众)目标的媒体消费行为,然后真正反映我们的媒体计划(相应的)通过kpi和创造性,”布鲁克·帕特森说,高级品牌体验伟大的狼小屋。

电视台品牌的媒体计划倾向于下层烟筒指标如人流量,支付,下载和其他径的指标,她说。

但是当大流行,触及好客尤为严重。

“我们每一个人的小屋——我们唯一的收入来源——关闭数月,”帕特森说。“大流行有巨大影响我们反思媒体的方法。”

“我们没有一个需要开车付费媒体和需求,当我们被关闭,”她补充道。

COVID之后,洛奇决定“在”品牌建设,包括本月公布的最新活动。

这手表孩子细流在再次飞下来的水滑道,品牌本身喜欢统治从管的顶端——我的意思是,漏斗。

“我们做了一个慎重的决定更多地投资于烟囱的顶部和远离我们的媒体计划的绩效要素,”帕特森说。

指标显示的品牌知名度是目前的重点领域。具体来说,品牌希望移动针upper-funnel品牌健康指标,如品牌搜索索引功能和铅一代。

大狼提出追求电视和upper-funnel指标,部分媒体花程序化的下降。

洛奇不买电视库存以编程方式,但它有编程计划在其他地方。例如在2019年,60%的公司的数字购买以编程方式进行的交易。但是今天,这个数字下降到30%。

虽然竞选跨渠道,包括国家、中视、数字化,社会,甚至广播、视频内容与显示的特别感情的性质和其他非视频通道使视频最大的品牌汽车的潜力。

“我们完全相信电视和视频(品牌)的最大冲击,”帕特森说。