”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

今天的列是由大卫·乔治,Pixability的首席执行官。

传统电视正在失去客户和广告商连接电视(CTV)和数字视频,和大品牌询问如何使他们的广告与内容匹配他们的价值观。品牌适用性的概念并不新鲜,但新的方式方法还没有被完全接受了广告商,他们的不作为导致浪费金钱。

品牌的适用性的概念被引入时,许多误解品牌安全的另一个术语。广告商将防守keyword-blocking内容可能不合适,或者其他钝器方法避免新闻故事。尽管屏蔽常见(和潜在的攻击性)这样的词“射”或“政治”是直观的,它意味着广告商小姐数以百万计的潜在营销人员不希望避免的印象。

最近的转变是把品牌适用性不是作为防御措施,而是主动寻找高性能的内容。177媒体最近开展的一项调查显示,受访者表示,YouTube的37%或更多的印象就会偏离目标,如果品牌适用性不采取措施避免不合适的或不良的内容。了解转向一个更积极的方法将最大化的印象更好,考虑如何YouTube和其他CTV领导人已经过去六年了。

第一阶段(2015 - 2018):安全或不安全

品牌安全流媒体视频在2015年左右成为一个问题,当大品牌开始看到他们的广告截图与暴力、淫秽或政治性视频。营销人员有控制活动的广泛自由没有管理层的监督,但突然品牌安全争议将从首席执行官立即注意。从2015年到2018年,广告主要集中在防御措施避免危险内容,阻塞批发目录和关键词。

这种防御方法有时保存坏的品牌曝光,但它把注意力从实际的运动性能。机构认为是竞选成功如果没有损害已经造成品牌声誉。他们很少看到更深层次的品牌安全内容,选择是否相关,表现良好。

第二阶段(2018 - 2020):通过上下文品牌适用性

品牌和机构开始从单一的关注安全转移2018左右。相反,他们要求自己的品牌“合适”的内容。在这一点上,许多第三方YouTube合作伙伴部署上下文的目标品牌的适用性。

适应性策略有时积极的影响结果,但适应性导致狭隘的定义。例如,一个汽车广告可能只关注汽车的内容,或者其他一些密切相关的类别。然而,任何广告,限制自己几类将使用YouTube上的内容。推广活动和观众达到不能强行通过一个钥匙孔的适应性得分。

在任何给定的一个月,汽车的最高浓度intenders可能看内容无关,甚至意想不到的类别。汽车运动的2021年的一项研究,负责媒体与全球合作联盟(加姆),显示YouTube汽车广告主最成功的目标健康生活,流行文化,新闻和政治、音乐或食物和饮料渠道。很明显,有一个机会成本广告商在狭窄的上下文的适用性。

第三阶段(2021年以后):聪明的适用性

适应性进化趋势不仅仅是上下文的目标。首先,加姆建立了一个新的定义的适用性将风险评分类别分配给每一块内容。因此,广告商可以选择跨类别内容基于适应性和风险承受能力,而不是针对通过白名单或适用性广泛的关键字块。

例如,野兽男孩的“破坏”音乐视频之前就被认为不安全的所有广告。但加姆适用性方法分类“中等风险。”和营销人员有更多的自由裁量权来阻止实际似乎为自己的品牌。

广告商也提高运动性能通过寻找价值不明显的类别或通道。它意味着更多的规模,和广告率可以去当你没有直接竞争对手竞价和虚高的需求一定的印象。

下一步一些营销人员正在认识到他们花可以有力量——他们投票的广告收入。他们可以为创造者专款投资或导致他们关心,无论是支持同性恋群体或黑色的内容创造者或避免的内容可能与政治观点有关他们不支持。

作为品牌的品牌探索新的可能性适用性在YouTube和CTV,期望得到更多的有趣的方法。新的积极的策略表明品牌适用性工具可以成为品牌和营销人员的一个竞争优势。为广告客户改进他们的方法和“继续进攻,”他们能够保持安全,提高性能和他们关心的是在每一个CTV平台支持内容。