四年前,独立媒体机构地平线媒体把股票的工作是为客户和实现有很大依赖第三方数据和第三方技术资产。
“我们正在使用大量的纯和cdp代表我们的客户,发现有很多差距,限制在这个技术如何使用数据和粒度的数据,“宝拉Connard说,个性化总监地平线媒体。
例如,她说,“你不能真正使用以外的观众数字属性和渠道。”
第三方数据的出处也尚不清楚,她说,通常很难知道数据的建模或当它最后一次刷新。
“坦率地说,这是昂贵的,不是真正的工作,“Connard说。
地平线跟踪其审查的启动国产数据平台的客人。它使用PII数据直接从授权TransUnion作为其身份层(或“脊柱”机构的说法)。从这个数据库中,客人。把确定的消费者资料数据从超过2.83亿人在美国,包括姓名、电话号码、物理地址和电子邮件。
客户可以提高这些概要文件与自己已知的消费属性,如就业状况、人口、房屋所有权和收入,做图片或倾向建模。
“纯和dsp觉得黑盒,”Connard说。“我们想要的位置客户,帮助他们与他们的数据,给他们做更多的控制采取某些房子的东西。”
与AdExchanger Connar爱游戏体育骗子d说话。
爱游戏体育骗子AdExchanger:个性化总监做什么?这不是一个我以前遇到的头衔。
宝拉CONNARD:有很多不同的方法来应用数据资产,和媒体只是我们所做的一部分。真的是在屏幕上创建个性化的体验,无论是与广告,在网站上,甚至在离线情况下一个事件。这就是我做的。
客户通常是媒体之间孤立、CRM、电子邮件、创造性和他们的网站。但是我们有数据技术,可以一起把这些东西做真实的客户旅程编排。
为什么地平线决定建立一个数据平台而不是买一个?
作为一个独立的机构,我们仍然有一个由我们的首席执行官的损益表,比尔Koenigsberg和我一起工作,他直接在我们的投资计划。我们可以改变,发展和建立更快的。我们有灵活性,我们的竞争对手,许多大型控股公司,没有。
嗯,我们不使用第三方的饼干。我们知道会有变化。我们也许可数据直接。我们叫它走到农场。我们和正确进入AWS在最细粒度的水平。然后我们把它准备好查询,把它变成雪花。
我有市场营销的一个科学家小组,我们为我们的客户构建自定义模型。一旦数据在我们的用户界面,我们可以做聚类分析,我们可以使用先进的统计技术,我们能做的布尔逻辑观众建筑,并刷新数据。这并不是你可以如果你使用预先包装好的第三方数据和模板的方法。
什么样的你为客户创建自定义模型?
最近,我们的很多客户已经了解感兴趣的观众,比如西班牙裔观众。我们取得了整个数据库利用机器学习技术来找出哪些IDs的倾向是西班牙裔,然后我们把零售客户的忠诚度数据,看文件对我们的脊柱,看看生命周期价值实际上看起来像观众。
什么样的问题你从客户处理信号丢失呢?
他们想要了解的第一件事是第三方饼干的影响变化,这将如何影响他们的数据来源。他们想了解再处置和归因的影响以及调整他们需要的市场营销或技术栈他们使用。
很多教育,因为它不像每个人生活和呼吸这一整天。
你觉得工作中发生的Chrome隐私沙箱和你参与的任何API测试或你打算是什么?
我们有点涉及,但感觉有很多的谈话,而不是大量的行动。就像一个前后颠倒的情况。我们总是要测试所有的事情,但是现在很多等着瞧了。
总是会有很多的启动和停止,像絮状物。工作是很重要的,但它需要大量的时间和精力,所以感觉慢和迭代。这是另一个大的事情,你几乎需要创建另一个团队来处理它。
这是经过编辑的采访内容和浓缩。
