电影出席在大流行期间暴跌。

但是，战略洞察力和分析的高级副总裁Manu Singh说，但是在等待人流量反弹时，国家电影院的国家电影院并没有闲置。相反，该公司在其数据技术基础架构上进行了大量投资。

现在，随着电影观众返回剧院，NCM的大流行项目已经准备好了大屏幕的时刻。上周的前期推出了新的数据和分析平台NCMX。

NCMX是剧院连锁店的后端数据服务。它将数据汇总到分析报告中，这些报告可以通过地理，行为和曝光数据进行切片，包括基于电影人观看的电影的亲和力。

闪亮的新数据产品取决于在流行前电影的更广泛回报。

辛格（Singh）为电影剧院提供了理由，以此来到达绳索和绳索的通讯。桑巴电视台报道说Q4 2021中有45％的线性广告支出仅达到3％的“轻”电视观众，或倾向于过度（OTT）流媒体视频的观众。她说，这些“无人可乐”可以坐在剧院中。

从人口统计学上讲，这个想法是有道理的 - 年轻一代并没有放弃传统电视，因为他们从来不知道它的开始。辛格说，但是年轻的观众仍然涌向剧院。

归因

很难跟踪客厅大屏幕驱动的消费者行为。现在想象一下测量广告对数十或数百人的影响 - 谁知道？- 坐在剧院里。

辛格说，NCM过去曾使用基于面板的匹配，以归因于归属。

但是NCMX标志着该公司第一次可以将确定性的曝光数据与受众群息息相关。她说，借助第一方数据资产 - 包括专有移动应用程序的数据，忠诚度卡成员资格和匿名地理数据和设备ID- NCM可以跟踪购买渠道的信号，从人流访问量和页面访问到应用程序下载和交易。爱游戏PT电子然后，NCM可以与第三方归因合作伙伴（例如Catalina）共享汇总数据，以将暴露与现实生活转化联系起来。

归因能力也是大流行之前NCM增长计划的一部分，并转移到第一方数据服务。

取两个

NCM的媒体业务始于剧院屏幕上的预卷广告。那仍然是生意。

辛格说，NCM在剧院测试了更多差异化的预掷片段，但在大流行之前并没有达到完整的推出。现在，该公司重新集中于实施“降低”细分市场以及拖车和Showtime之间令人垂涎的广告插槽。

归因也与NCMX重新定位解决方案交织在一起。

辛格说，重新定位是NCMX的福音，因为竞选活动不再绑定到剧院的“必看窗口”。

广告商可以将剧院的受众连接到现场流量或销售。她说，与其将“在野外”重新制作电影观众的方式进行修补，品牌现在可以在“购买购买的心态”的同时更有效地在现实世界中重新定位观众。