实时拍卖进入应用程序世界比在网络上花费的时间更长。

但是，由于几个平行趋势，程序化终于开始掌握并改变开发人员购买媒体的方式。

新的机会主义初创公司正在兴起，以帮助开发人员利用从广告网络模型中转移的优势。

两家此类初创公司，总部位于伦敦的DataSeat和Kayzen脱离了柏林，他们在1月中旬筹集了小型种子回合，分别为230万美元和400万美元，从希望利用这种缓慢但长期过期的转型来利用的精明投资者。

直到最近，它一直落后，因为与移动和桌面网站不同，没有标题，并且历史上没有支持RTB，并且没有支持RTB。想要参加拍卖的合作伙伴需要集成其SDK，或者该应用需要转移到服务器端设置。这导致采用较慢。

但是，随着广告网络和调解平台开始提供竞标选项，技术障碍正在下降。同时，应用程序开发人员正在推动更高的透明度在他们的货币化关系中，尤其是当Google和Facebook介绍更多自动化进入他们的广告网络，这意味着对开发人员在媒体购买过程中的控制力较小。

对控制和透明度的渴望是领导一些应用程序发布者，例如基于特拉维夫的移动社交游戏开发人员Playstudios，将其程序化媒体购买带入国内。

Playstudios营销主管Noga Laron说：“这是显而易见的事情。PlayStudios与Kayzen合作，以帮助进行内置过程。

拉隆说：“ Google和Facebook正在成为一个黑匣子，我们没有多种方法可以利用过去几年收集的关键学习。”“ RTB是[[]复杂的广告商唯一可以在用户级别上竞标的方法之一，并根据他们从每个用户预测的价值进行优化。”

Kayzen的创始人，Applift的前首席执行官Tim Koschella表示，远离瀑布并获得更多直接获取库存也有助于从供应链中消除非透明费用。但是，正确的做法要求开发人员擅长购买和放置广告，就像他们曾经与之合作的中间商一样。

他说：“这是一个学习过程，需要时间，而您不能直接产生结果。”

尽管开发人员采取行动管理其编程媒体在内部购买，但他们仍然需要一些手工扣，这是DataSeat销售的一部分。

菲利普森说：“挑战是拥有资源和技能，因为您必须设定自己的出价价格，拥有自己的投资回报率目标，做出自己的竞标决定 - 这并不容易。”“你不能只是说，‘这是DSP的许可证，祝您好运，’因为那样，他们可能会有很糟糕的经历。”

DataSeat和Kayzen都提供自助需求端平台以及应用程序直接使用自己的投标者购买库存的能力。

DataSeat已经吸引了大型出版商的名册，包括Jam City，Socialpoint和M＆C Saatchi Performance，它们与Zipcar，Zappos和Amazon的Audible合作。但是，更大的内置增长机会将来自中型和长尾应用程序开发人员。

菲利普森说：“我们不仅想要最大的广告商，而且我们希望使媒体购买民主化。”“这确实是一个非常大的可寻址市场。”

Kayzen的种子轮由Inreach Ventures领导，Lifeline Ventures和少数天使的参与，包括小型巨型游戏首席执行官Timo Soininen，该游戏于2018年以5.6亿美元的价格卖给了Zynga。DataSeat从Play Ventures，Backed.vc和Saatchinvest中提出了种子，Angel Pinch击中了前Criteo首席执行官Eric Eichmann等。