近年来，买家涌向私人市场，以避免他们在公开市场上看到的欺诈，隐藏的费用和低质量的广告。代理商建立了一个基于拍卖的私人拍卖网络，以保护其客户免受这些威胁。
现在趋势正在逆转。
随着公开市场的绩效和安全性的提高，这些基本私人市场的价值减少了。买家引用第三方测量提供商，ads.txt，，，，联邦调查局逮捕广告欺诈策划和Google的无效的交通退款作为促使他们将预算恢复到公开市场的积极因素。
沃森广告公司（Watson Advertising）计划负责人Felix Zeng说：“纯粹是为了交易公开市场上可用的库存的私人拍卖正在恐龙的发展。”
买家希望使用与公开市场相同的第二价格拍卖逻辑和非保证库存方法，而不是私人拍卖，而是希望锁定库存和定价。其他私人市场交易类型，例如首选交易或计划保证，允许它们在以编程方式执行交易的同时确保库存和固定价格。
“我们正在改用计划保证和首选交易。如果没有，我们将坚持开放交流。
控股公司和较小的机构都是远离香草私人拍卖的趋势的一部分。除了像Mightyhive这样的中型球员外，Publyis拥有的Zenith和IPG拥有的Magna Global还改变了其私人拍卖策略。像Dotdash和Google这样的技术平台之类的发行商比对私人拍卖更兴趣对首选交易和程序化保证的兴趣更多。
但是并不是每个人都在玩交易类型的最爱。WPP拥有的MindShare运行任何交易类型对其客户的有意义，并使用数据作为指南。在出版商方面，沃森（Watson）广告看到对私人拍卖的需求量很大，但出于不同的原因。它在交易中包括其第一方天气数据，提供了超出无欺诈环境的价值。
在接下来的一年中，分配预算的何处的计算可能包括更多保证和固定价格的计划交易，以及回到公开市场的支出。
回到公开
由于程序化清理，离开公开交换的智能买家正在返回。
Mightyhive的Conner说：“它便宜得多，而且现在不在几年前就可以推动性能。”
当交易恢复到公开交流时，通常是因为买家有信心以更低的价格获得相同的质量库存。
最重要的是，ADS.TXT降低了广告商在与他们出价不同的领域上放置广告的可能性 - 在买家中普遍引用的游戏规则改变者。但是，公开市场也失去了价值，因为这是一个容易收取额外费用的地方。买家正在进行供应路径优化（SPO），以找到低收入的供应途径，这已成功向许多广告技术公司施加压力，以降低费用并使其更透明。
MindShare董事总经理兼程序化实践负责人Aleksandra Ingac表示：“我们通过与SSP合作为出版商提供最直接和最透明的道路来策划公开交流。”
买家还喜欢每月从Google那里看到退款，该退款会调整事实后发现的欺诈行为（这是在其业务的搜索方面已经完成的）。康纳说：“把钱放回广告商的口袋里是一个非常巨大的积极变化。”
这些变化结合在一起，使公开市场成为更安全的购买场所。
Google全球展示广告董事总经理丹·泰勒（Dan Taylor）表示：“客户说，他们在开放拍卖中比以前更舒适。”
除了提供清洁的环境外，许多私人拍卖还使买家优先稍好，但PMP现在是他们自己成功的受害者。由于太多的买家以“更好”的优先级竞争了相同的插槽，因此他们的薪水更高，但赢得了更少的胜利。
康纳说：“私人拍卖不再是真正的私密了。”“没有像首选交易那样保证交付它。”
私人拍卖还需要比公开市场更多的手动工作，因此收益必须证明努力是合理的。
"PMPs [private marketplaces] are still not flawless,” said Colin Kurth, SVP of Precision, Zenith Media’s programmatic center of excellence. “There is much work that needs to be done to streamline the activation process. PMP set-up is still very manual, and many times we have to do a lot of work for private auction deals that take hours to troubleshoot.”
因此，当买家可以通过公开市场获得同样的东西时，他们并没有要求私人拍卖：“始终在或基础交易并不那么普遍，” Dotdash的计划和战略主管Sara Badler说。
看起来像iOS的更多交易
尽管简单的私人市场设置正在失利，但更复杂的交易正在蓬勃发展。
MindShare的Ingac说：“我们总是尝试在客户端有另一层价值的私人交易，无论是库存访问，定价优势，自定义广告格式还是数据。”“或者它可能和上下文相关性一样简单。”
在出版商方面，沃森（Watson）广告策划了天气时刻（例如花粉计数，阳光或雨水）的交易。买家必须使用私人市场来访问该第一方数据。
Zeng说：“我们提供他们无法从公开交流中获得的数据。”“如果出版商没有将库存与公开交换区分开，那么买家没有理由会遇到与[私人市场]交易ID进行交易的麻烦。”
除了数据外，买家还可以就唯一或高性能的广告单元进行协商，例如较高完成率的视频广告。尽管昂贵，但这些交易可以产生更多的转化或行动。
Zenith的Kurth说：“当我们证明更好的投资回报率和转换率时，客户变得越来越满意，但通过交易协商的程序库存质量更高。”
新的私人市场浪潮还利用控股公司的购买力来谈判利率。大型机构通常愿意做出支出承诺以确保更好的利率。
库尔斯说：“我们正在与Publyis Media的影响力谈判优先费率，但也关注安置的质量，包括有关可见性和欺诈的健康指标。”
更好的利率帮助机构在许多人担心内置威胁的时候证明其价值。
即使是像Mightyhive这样的非持有的公司，也可以看到保证的程序合同的价值。通过程序化，营销人员可以在一个地方管理品牌和绩效活动的频率，这可以改善覆盖范围。
这些高价值交易的增长不一定来自始终交易的“升级”，而是因为新的广告资金正在流入程序化。
Google的泰勒说：“对程序化保留的大部分投资都来自我们以前从未看到的预算 - 传统的基于IO的购买。”
为了进行大型发布，买家需要保证他们的竞选活动将花费客户的预算，这激励他们建立保证的交易。即使没有发布的时间压力，也有保证的计划交易确保代理商花费所有客户的预算并保持费率，即使在需求尖峰并推动价格上涨时。
Merkle的媒体和发行商解决方案副总裁AJ Kintner表示，随着越来越多的编程代理商的目光相关的电视预算，保证的程序化交易将变得更加普遍。媒体公司将需要支出承诺。
Kintner说：“保证PMP将卷土重来，因为Xandr和CBS等公司将在高CPM上出售其线性散布，如果保证它。”
Rubicon Project全球买家团队负责人亚当·索罗卡（Adam Soroca）表示，计划交易的提高计划使买卖双方受益。
他说：“ PMP的重新想象将帮助买家改善其成果，并提高出版商的财产货币化，因为它们可以证明其库存价格更高。”
想要彼此创造真正价值的买家和卖家应该超越基本联系。买卖双方指出，许多DSP和SSP已经建立了基础交易供买家选择。
如果出版商的库存在以这种方式购买时表现良好，则直接连接需要添加更多东西，无论是有吸引力的价格，数据还是表现高性能的广告单元。如果没有，买家将把他们的美元转移回公开市场。
