第一方数据热潮是在不依赖第三方标识符的情况下推动广告商和发行商探讨尽可能多的受众数据。

挑战是双重的：必须以隐私安全的方式与合作伙伴共享数据，并且必须可用于跨渠道的有针对性广告。

周四，由Comcast，Charter and Paramount共同拥有的电视广告技术和身份解决方案公司BlockGraph宣布与FullThrottle建立合作伙伴关系，该公司重点介绍家庭级别的数据，而不是第三方Cookie等用户数据，以扩展其泳池的泳池匿名广告ID。

BlockGraph最初是一个Comcast R＆D项目，用于隐私友好的数据共享，然后在2020年作为独立业务旋转。首席执行官Jason Manningham说，数据所有者之间的协作平台。

通过集成，BlockGraph可以访问更多的品牌，而全喉客户端可以通过BlockGraph的IDO（“身份操作系统”）激活其广告ID，以进行电视广告系列。

坚持……在电视上无用？

电视生态系统不能免于第三方饼干戏剧。电视和CTV广告系列不使用cookie - 服务器没有拨打网站 - 但是从第三方数据生态系统到第一方平台的过渡意味着营销人员必须找到新的方法来产生可定位的受众。

FullThrottle的首席产品官Amol Waishampayan说：“第一方数据是未来，但没有太多的数据。”对于大多数营销人员而言，第一方数据只是“在数据库中的某些人购买某些东西之前，请在后视镜中查看镜子” - 但这是一个有限的数据集。（事实证明，电视库存并不是唯一的资产。）

FullThrottle插入其客户网站以摄入数据，包括可用时用户选择信息和地理位置。全力以赴的模型，以创建可能包含强大客户前景的家庭的行为概况，以及拥有以前购买或已被该品牌重新定位的个人的家庭。

家是数据所在的地方

另一位主抓手：当数字营销人员可能正在寻找确定性的一对一观众时，为什么还要寻找家庭？

简单的答案是……到达。

Waishampayan说，家用数据是跨电缆，多通道视频编程分销商（MVPD）甚至CTV流媒体访问电视观众的桥梁。专注于个人限制广告系列的规模，这通常是电视的重点。

他说：“任何人都可以通过DSP - 但是现成的第三方观众正在消失。”这就是为什么将程序化受众转变为第一方家庭数据是FullThrottle策略的基础。

BlockGraph可以访问来自七个电视分销商的7000万家房屋的数据，成为FullThrottle的好合作伙伴，因为它为广告商提供了整个MVPD的新范围，并具有汇总和识别的家庭数据。Blockgraph的馅饼削减来自获得更多品牌，尤其是在汽车垂直方面，这些品牌在电视上大量花费并确定目标效率的优先级。

分享很关心

BlockGraph并不要求每家公司将其数据汇集到公共聚宝盆中。（不要称其为财团。）

“那永远不会飞，”曼宁汉姆说。但是，数据共享是通过交换有价值的数据集受益的公司的目的。

曼宁汉姆说：“这是一个更有效的数据连接性的管道，旨在将电视成分汇总为建立隐私和身份驱动的广告的更公共，协作的方式。”他补充说：“而且我们不会持有每个人的数据。”“我们只是为想要共同努力的公司提供软件。”

在这里还是去？

Blockgraph的SaaS解决方案归结为便携式清洁室，就新的行业术语而言。

曼宁汉姆说：“我们本可以将我们的业务称为干净的服务。“但这几乎是嘶哑的。”