”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

今天的专栏总经理和主管瓦莱丽•Bischak增长Amobee。

大多数广告商听说过“法治7。“对于一个广告信息坚持消费者,他们必须听至少七次。

虽然这种情绪可能仍环真的在某种程度上,冗余的广告可以毁了消费者的现代的观看体验。考虑你最后一次看了一个节目或电影你最喜欢的广告支持流媒体平台。多少次你看到同样的广告了吗?有多少次你看到同样的广告在其他平台和其他设备上?数量可能是更高的比你愿意承认的。

今年早些时候,Samba电视研究显示,播放广告太多了次达到预期的观众可能花费数十亿美元的品牌。但是广告是许多电视平台和流媒体服务的生命线。广告商在这样大规模不能失去。

简而言之,是时候忘记“7”的规则。

了解消费者

人们消费的内容在无数的平台和设备,即使处理奇异电视媒介。数据继续发挥一部分广告与识别、定位和迎合观众。

然而,随着CTV,线性和数字电视,有时有三个或四个不同的方面一个人看一个程序。的日子一去不复返了一次性播出节目。消费者不再是孤立的成一个单一的观看体验,和达到的广告不应该。

随着消费者查看选项已经进化,广告选项保持不变,公司为每个流单独购买广告空间。结果呢?观众重复广告的狂轰滥炸四到五次同样的坐着。在你的目标,而不是多个听众你达到一个不必要的次数。这不仅浪费钱,还创建了一个可怜的观看体验。

减少重复通过数据和技术

重复并不是一个数据的问题。目标广告商知道他们是谁,他们的调优以及如何向他们推销。但是数据本身不会一路广告商。数据和技术的奇迹发生在十字路口。虽然数据使广告达到预期的观众,技术可以达到最大化,控制频率对这些最理想的观众。

想想看:如果一个品牌购买广告空间在Hulu上校正以及内容,是否有办法验证跨平台独特的印象呢?广告频率可以控制这人没有看到同样的广告一遍又一遍吗?是的,如果数据结合投资决策技术,优化增量达到频率和管理。

当数据仓库统一所有流,就可以管理的频率和最大限度地达到广告。为了让品牌和媒体买家推动增长在今天的分散的媒体行业,他们必须对内容消费习惯,掌握理解重复重叠和统一视频投资整体有效优化可能发生。

只有这样他们会找到成功的达到观众有效和有成本效益的。

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