“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

广告支持的视频按需增长，但这并不意味着观众并没有消耗实时线性内容。

直播电视占数十亿小时的人中有21％的人仅在2月份在消防电视设备上观看内容。

亚马逊消防装置货币化负责人马特·希尔（Matt Hill）说，事实是，电视观众仍然消耗现场线性内容 - 他们只想能够以自己的方式观看它。

但是，人们如何访问流媒体内容有分裂。希尔说，亚马逊正试图通过为任何内容创建“简单的跳跃点”，通过创建“汇总体验作为轻松的跳跃”来缩小这一差距，包括实时线性内容。

Fire TV提供了内容建议和赞助瓷砖，它们是Fire TV用户界面上出现的广告位置，以促进内容和应用程序。

“We’re treating our UI approach the same way we’re talking to our advertisers,” Hill said, “[by] focusing on the display products that drive unique reach and engagement to the audiences most important to those brands – in the end, it should be all about content discovery.”

希尔与Adexchanger进行爱游戏体育骗子了交谈。

爱游戏体育骗子Adexchanger：为什么消防电视拥抱现场线性内容？

马特·希尔（Matt Hill）：现场内容是立即与观众转化的类别之一。我们的行业有所有这些首字母缩写词对于观看电视超过的不同方式，但消费者已经“获取”实时内容，并且我们的消防电视客户对此有巨大的需求。

但是，当涉及到已转移到连接的电视空间的绳索切割者时，电视内容有很多分散，并且在不必转到特定的应用程序或界面而不必找到现场表演并不容易。

这就是我们要解决的问题，以及为什么我们决定将实时内容放在消防电视用户界面上。这是一种简化的体验，也推动了我们的许多[品牌]需求。

亚马逊已经在Prime Video上播放了现场内容，例如星期四夜足球。现在正在发生什么变化？

Prime Video在周四晚上的足球已经多年了，但这是一种共同的现场线性体验。福克斯（Fox）正在为线性观众广播，而Prime视频带来了连接的电视体验。现在，Prime视频将是奇异的家为游戏。

我们还更改了用户界面中的内容分发方法，以领导我们试图吸引观众的内容，而不是他们需要下载的应用程序[对于某些节目]。Fire TV将其所有内容汇集在一起​​，以创建一个为客户选择性的服务。

还有一个推论，其中有消防电视的新闻经历。Fire TV上的新闻应用程序既有现场直播，也有本地组件，因此我们看到了需求的巨大增加。现在，我们已经扩展到300 [即将成为330个局部渠道，在美国达到了DMA的94％。

当您说“推论”时，这是否意味着体育比《消防电视新闻》更高的买入需求？

当您查看收听这些活动的客户数量时，体育显然会有更广泛的受众，尤其是考虑到每周开车的所有不同联盟和体育运动。

新闻有些不同，因为它往往是每天而不是每周的习惯，因此我们每天都在那里看到很多参与。

Sports将大量独特的观众带到了桌子上，但是新闻查看者是一个高度参与目的地的用户群，每天的习惯实际上也创造了引人入胜的受众范围，对品牌和广告商也很有吸引力。

消防电视如何货币化其现场线性内容体验？

全球销售的1.5亿个设备的敬业用户基础确实引起了品牌和广告客户的共鸣 - 不仅是因为受众群体的规模，而且还因为他们可以通过流媒体和线性来确切地了解自己试图与之互动的人进行战术。

我们也有一个产品在beta中：Fire TV赞助现场内容行。每个瓷砖单元当时都会显示一个事件，使用户可以通过单击直接访问它们，而不必通过指定的“实时体验”或特定的应用程序将用户送往家庭UI。这是一个单击的跃升点。

这是一种非常引人入胜的产品，在测试阶段非常有效，包括在冬季奥运会和2月的超级碗比赛中。我们与NBCU和Peacock合作，将内容行变成了奥运会的横幅，除了其他试图与该Beta互动的广告商的兴趣外，我们迄今为止从Beta产品中获得了积极的投入。

赞助内容的“一键式跃升”方法如何进入购物性？

内容方面有参与度，但视频方面也有参与度。互动视频广告可以将传统的被动体验变成引人入胜的体验。

我们在免费服务中有[Shoppable]广告。观众可以选择一键式添加到车或使用声音将项目添加到其Alexa购物列表中，然后直接回到其内容中。

亚马逊是与其他任何电子商务合作伙伴合作还是在亚马逊物业中保留购物体验？

[这只是亚马逊]，因为这对于用户来说最容易。我们认识到一个用户，允许他们与他们互动并将产品添加到购物车中，然后将其恢复到他们正在做的事情。

与其他服务集成为客户创建其他步骤。我并不是说这是我们不感兴趣的事情 - 那里有很多机会 - 但是现在我们坚持使用最简单的客户设置。

这次采访已被编辑和凝结。