2021年是通过字母并购带给您的。

之后大流行引起的交易活动中的平静在2020年，去年是整个媒体和营销技术领域的壁壁合并。

根据Luma上周发布的2021年市场报告，2021年的交易总活动同比增长了82％以上。

你可以期望2022年有更多Luma董事Conor McKenna说。

麦肯纳说：“根据我们正在进行的对话以及您已经在市场上看到的公告，这并不是我们很快就会放慢速度。”

新的一年不到两个星期，我们已经看到了整体广告科学（法国上下文广告启动背景），Smartly.io（总部位于伦敦的Google广告专家Ad-lib.io）和地位（密码受众数据启动nth Party）。

星期一，T-Mobile获得乘坐广告网络章鱼交互式。

这两个主要类别加油交易活动

大多数并购发生在媒体，营销和广告技术之间，属于六个主要水库：移动应用程序，数据和身份，商业媒体，音频，程序化生态系统的持续成熟请参阅它，“收敛”）电视。

但是，移动应用程序和CTV刺激了2021年最大的交易。

应用攻击

麦肯纳说：“人们终于意识到游戏是一个巨大的空间，具有巨大的增长，引起了大量消费者的关注。”“很多参与是由广告支持的模型驱动的。”

Appleovin是移动广告技术的最显着典范。该公司一直在宣传内容 - （请参阅2020年机器区域的收购） - 和广告技术购买狂潮。

Applovin在2021年花费了大约10亿美元的收购移动测量平台调整2月和移动广告交换来自Twitter的MOPUB在十月。

在所有交易活动中，Appleovin公开了在4月中旬。

麦肯纳说：“我们看到移动广告科技公司将自己建立在大型实体中，并真正开始大量堆积。”

除了Applovin，Ironsource于6月公开了数字涡轮机，已经是一家上市公司，去年迅速连续进行了三项广告技术收购：崇高2月，随后是移动DSP欣赏和应用程序货币化平台Fyber三月。

麦肯纳说：“与CTV类似，我们在移动应用程序生态系统中看到的增长是建立在没有消失的消费者趋势上的，这在广告和货币化方面创造了很大的机会。”“正如我们在IDFA中看到的那样，景观也在继续转移，当公司需要快速行动时，他们通常会转向并购。”

CTV吃世界

快速移动的需求也是推动CTV生态系统中交易活动的突破性步伐的主要因素之一。

麦肯纳说：“ SVOD，AVOD，快速 - 但是您想削减它，CTV正在迅速增长，并且很多增长都在广告方面产生。”

订阅视频按需（SVOD）产生了流媒体的大量最初增长。但是，随着CTV的成熟，订阅疲劳正在导致广告支持的流媒体内容的拥抱 - 投资者和分析师正在注意。

麦肯纳说，随着广告科技公司在过去一年的公共市场上的发展，“ CTV成为了所需叙述的一部分。”

这就提出了一个问题，即CTV周围的某些兴奋是否真的只是变相炒作。

在2021年初，技术股票非常泡沫，足以在频道反映的光芒中简单地提及“ CTV”。

麦肯纳说，但事实并非如此。市场已经开始成长。

他说：“其中有些光泽和光泽是您只能说'CTV'而无法支持结果的情况已经结束。”“公司有三到四个季度要成熟，投资者变得更聪明，分析师提出了正确的问题 - 因此，对公司的能力和结果进行了评判，而不仅仅是交谈。”

为了快速获得这些能力，尤其是上市公司正在使用其倍数在无机上生长。只要看一下Magnite，然后收购Spotx和Springserve;黑石的多数股份Simpli.fi;以及整体广告科学的购买公共。

麦肯纳说：“地平线上仍然有太大的变化，以至于我们在CTV方面甚至还没有接近终点，而且今天的线性广告支出仍然只有一小部分。”